| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第6-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 ARPJ纳米汗蒸馆背景 | 第7页 |
| 1.1.3 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.1.4 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究思路和内容 | 第10-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-21页 |
| 2.1 体验式营销相关理论 | 第13-18页 |
| 2.1.1 体验式营销概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 体验式营销特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 体验式营销类型 | 第15-16页 |
| 2.1.4 体验式营销策略 | 第16-18页 |
| 2.2 波特五力模型 | 第18-19页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第19-21页 |
| 3 ARPJ纳米汗蒸馆的外部环境分析 | 第21-35页 |
| 3.1 ARPJ纳米汗蒸馆概况及存在的问题 | 第21-25页 |
| 3.1.1 ARPJ纳米汗蒸馆概况 | 第21-22页 |
| 3.1.2 ARPJ纳米汗蒸馆存在的问题 | 第22-25页 |
| 3.2 汗蒸行业环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 汗蒸行业发展现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 汗蒸行业市场发展趋势 | 第26-27页 |
| 3.3 ARPJ纳米汗蒸馆竞争环境分析 | 第27-30页 |
| 3.4 ARPJ纳米汗蒸馆的顾客需求分析 | 第30-35页 |
| 3.4.1 顾客需求变化趋势分析 | 第30-32页 |
| 3.4.2 顾客需求分析 | 第32-35页 |
| 4 ARPJ纳米汗蒸馆的内部环境分析 | 第35-42页 |
| 4.1 ARPJ纳米汗蒸馆的资源分析 | 第35-37页 |
| 4.2 ARPJ纳米汗蒸馆的能力分析 | 第37-38页 |
| 4.3 ARPJ纳米汗蒸馆的SWOT分析 | 第38-42页 |
| 5 ARPJ纳米汗蒸馆体验式营销策略的制定 | 第42-58页 |
| 5.1 ARPJ纳米汗蒸馆目标市场的选择和市场定位 | 第42-46页 |
| 5.1.1 盘锦汗蒸消费市场细分 | 第42-44页 |
| 5.1.2 ARPJ纳米汗蒸馆的目标市场选择 | 第44-45页 |
| 5.1.3 ARPJ纳米汗蒸馆的市场定位战略 | 第45-46页 |
| 5.2 ARPJ纳米汗蒸馆体验营销体系的构成 | 第46-56页 |
| 5.2.1 产品体验策略 | 第46-48页 |
| 5.2.2 价格体验策略 | 第48页 |
| 5.2.3 沟通体验策略 | 第48-50页 |
| 5.2.4 人员体验策略 | 第50-52页 |
| 5.2.5 有形展示体验策略 | 第52-53页 |
| 5.2.6 过程体验策略 | 第53-54页 |
| 5.2.7 全面体验营销体系的建立 | 第54-56页 |
| 5.3 ARPJ纳米汗蒸馆体验营销模式的新方向 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |