| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 《高峰傲》DM杂志发展及其面对的新媒体挑战 | 第17-36页 |
| 2.1 《高峰傲》DM发展的背景及历程 | 第17-23页 |
| 2.1.1 消费主义滋生DM杂志的产生和发展 | 第17-19页 |
| 2.1.2 DM杂志发展的四个阶段 | 第19-20页 |
| 2.1.3 《高峰傲》DM杂志发展的四个阶段 | 第20-23页 |
| 2.2 消费主义文化理论下《高峰傲》DM杂志定位分析 | 第23-29页 |
| 2.2.1 消费主义文化是DM杂志的文化内核 | 第23-25页 |
| 2.2.2 DM杂志面向的受众群及其特征 | 第25-26页 |
| 2.2.3 《高峰傲》DM杂志的受众人群及其特征 | 第26-29页 |
| 2.3 《高峰傲》DM杂志市场营销分析 | 第29-31页 |
| 2.3.1 《高峰傲》DM杂志发行状况分析 | 第29-30页 |
| 2.3.2 《高峰傲》的广告策略和广告客户分析 | 第30-31页 |
| 2.3.3 共同想象的消费族群构建下的市场环境 | 第31页 |
| 2.4 新媒体的产生带来的媒体与消费主义文化上的转变 | 第31-33页 |
| 2.5 新媒体环境下DM杂志发展困境分析 | 第33-36页 |
| 2.5.1 制作成本高投资回报周期长 | 第33-34页 |
| 2.5.2 发行渠道单一数据库营销缺乏 | 第34页 |
| 2.5.3 同类涌现冲散新意导致读者流失 | 第34-36页 |
| 3 《高峰傲》DM杂志的新媒体转型 | 第36-47页 |
| 3.1 《高峰傲》DM杂志的转型特征 | 第36-45页 |
| 3.1.1 由平面媒体向新媒体拓展 | 第36-38页 |
| 3.1.2 传统视频平台转向新媒体直播平台 | 第38-40页 |
| 3.1.3 编辑内容与风格个性化 | 第40-43页 |
| 3.1.4 发行渠道与营销方式的互联网化 | 第43-44页 |
| 3.1.5 传统纸质杂志或将成为奢侈品 | 第44-45页 |
| 3.2 《高峰傲》DM杂志新媒体转型中存在的问题 | 第45-47页 |
| 3.2.1 传统媒体的创作周期长 | 第45页 |
| 3.2.2 技术力量不足,缺少技术人才 | 第45-46页 |
| 3.2.3 文化归因的困惑 | 第46-47页 |
| 4 新媒体环境下《高峰傲》DM杂志发展建议 | 第47-52页 |
| 4.1 人才储备转型,引进技术人才,提升开发水平 | 第47页 |
| 4.2 展开线上线下活动,增强用户粘性 | 第47-48页 |
| 4.3 拓展发行渠道,加强数据库营销 | 第48-49页 |
| 4.4 精准定位市场,提升杂志内容 | 第49-50页 |
| 4.5 强化杂志发行的后期维护及广告效果监测 | 第50页 |
| 4.6 杂志区隔化,坚持良性竞争关系,营造良好业界环境 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
