新生代农民工文化身份的建构与认同--从广告与消费的角度分析
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-33页 |
| 一、研究背景、价值与目标 | 第12-16页 |
| 1、研究背景 | 第12-14页 |
| 2、研究价值 | 第14-15页 |
| 3、研究目标 | 第15-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-24页 |
| 1、新生代农民工文化身份的相关研究 | 第16-20页 |
| 2、广告与消费主义的相关问题研究 | 第20-23页 |
| 3、广告传播对新生代农民工的影响研究 | 第23页 |
| 4、小结 | 第23-24页 |
| 三、概念界定与理论视角 | 第24-29页 |
| 1、概念界定 | 第24-26页 |
| 2、理论视角 | 第26-29页 |
| 四、研究方法与研究框架 | 第29-32页 |
| 1、研究方法 | 第29-30页 |
| 2、研究框架 | 第30-32页 |
| 五、研究创新点 | 第32-33页 |
| 第二章 新生代农民工视野下的当代广告传播 | 第33-51页 |
| 一、新生代农民工广告媒介接触状况调查 | 第33-43页 |
| 1、受访新生代农民工的基本情况 | 第33-36页 |
| 2、新生代农民工广告媒介接触状况 | 第36-43页 |
| 二、新生代农民工广告媒体接触态度调查 | 第43-50页 |
| 1、主动接触广告媒体型的新生代农民工 | 第44-47页 |
| 2、被动接触广告媒体型的新生代农民工 | 第47-50页 |
| 小结 | 第50-51页 |
| 第三章 广告传播下新生代农民工文化身份的表层建构 | 第51-79页 |
| 一、日常生活中的时尚模仿 | 第51-61页 |
| 1、衣饰 | 第52-54页 |
| 2、器物 | 第54-56页 |
| 3、语言 | 第56-58页 |
| 4、习俗 | 第58-61页 |
| 二、人际交往中的荣誉法则 | 第61-70页 |
| 1、“在场”与“缺场” | 第61-64页 |
| 2、“人缘”与“地缘 | 第64-67页 |
| 3、“强纽带”与“弱纽带” | 第67-70页 |
| 三、休闲娱乐中的大众狂欢 | 第70-78页 |
| 1、拒绝严肃,偏爱轻松 | 第71-73页 |
| 2、淡看英雄,热追明星 | 第73-75页 |
| 3、缺乏自主,乐于从众 | 第75-78页 |
| 小结 | 第78-79页 |
| 第四章 广告传播下新生代农民工文化身份的深层建构 | 第79-111页 |
| 一、消费取向强化精神需要 | 第79-89页 |
| 1、文化消费的投入更加自觉 | 第80-82页 |
| 2、超前消费的倾向明显增强 | 第82-86页 |
| 3、符号消费的意识日益滋生 | 第86-89页 |
| 二、价值追求凸显个体存在 | 第89-100页 |
| 1、重视物质基础兼及精神价值 | 第90-93页 |
| 2、重视个人价值兼及社会价值 | 第93-97页 |
| 3、重视实用价值并及审美价值 | 第97-100页 |
| 三、人生观念重在享受当下 | 第100-109页 |
| 1、疏于规划自我的未来 | 第101-103页 |
| 2、少于思考人生的意义 | 第103-106页 |
| 3、乐于追求个人的品位 | 第106-109页 |
| 小结 | 第109-111页 |
| 第五章 广告传播下新生代农民工文化身份的外部评价 | 第111-136页 |
| 一、新生代农民工文化身份认同的外部环境 | 第111-116页 |
| 1、媒介框架 | 第111-113页 |
| 2、消费指标 | 第113-116页 |
| 二、普通农民的评价 | 第116-122页 |
| 1、家里有农民工者的评价 | 第117-120页 |
| 2、家里无农民工者的评价 | 第120-122页 |
| 三、第一代农民工的评价 | 第122-127页 |
| 1、已经返乡定居者的评价 | 第122-124页 |
| 2、尚在城市务工者的评价 | 第124-127页 |
| 四、城市居民的评价 | 第127-134页 |
| 1、没有农村背景者的评价 | 第127-130页 |
| 2、曾有农村背景者的评价 | 第130-134页 |
| 小结 | 第134-136页 |
| 结语 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
