基于面子意识的顾客认同对自有品牌购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 研究框架和研究流程 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-34页 |
| 2.1 自有品牌购买意愿 | 第18-22页 |
| 2.1.1 自有品牌界定 | 第18-19页 |
| 2.1.2 自有品牌研究的发展 | 第19-21页 |
| 2.1.3 影响自有品牌购买意愿的因素 | 第21-22页 |
| 2.2 顾客认同 | 第22-29页 |
| 2.2.1 社会认同理论与组织认同理论 | 第22-25页 |
| 2.2.2 顾客认同的界定 | 第25-26页 |
| 2.2.3 顾客认同的维度 | 第26-27页 |
| 2.2.4 顾客认同的相关研究 | 第27-29页 |
| 2.3 消费者面子意识 | 第29-34页 |
| 2.3.1 面子的概念 | 第29-30页 |
| 2.3.2 面子的维度 | 第30-32页 |
| 2.3.3 面子意识与购买意愿 | 第32-34页 |
| 第3章 研究设计 | 第34-45页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第34-37页 |
| 3.1.1 理论模型的构建 | 第34页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第34-37页 |
| 3.2 变量的操作性定义及测量 | 第37-38页 |
| 3.2.1 变量的操作化定义 | 第37-38页 |
| 3.2.2 变量的计量指标和来源 | 第38页 |
| 3.3 问卷设计 | 第38-40页 |
| 3.3.1 设计过程 | 第38-40页 |
| 3.3.2 问卷结构 | 第40页 |
| 3.4 调查设计 | 第40-41页 |
| 3.4.1 调查方法 | 第40页 |
| 3.4.2 问卷回收 | 第40-41页 |
| 3.5 问卷数据的处理方法 | 第41-45页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第41页 |
| 3.5.2 同源误差的检验 | 第41页 |
| 3.5.3 信度和效度分析 | 第41-42页 |
| 3.5.4 结构方程模型 | 第42-43页 |
| 3.5.5 层次回归 | 第43-45页 |
| 第4章 数据分析 | 第45-60页 |
| 4.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 4.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 4.2.1 主变量的探索性因子分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 主变量的验证性因子分析 | 第48-50页 |
| 4.3 同源误差检测 | 第50页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 4.5 研究假设检验 | 第51-60页 |
| 4.5.1 研究模型的设定 | 第51-54页 |
| 4.5.2 研究模型的评价 | 第54-56页 |
| 4.5.3 研究模型的假设检验 | 第56-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 附录B 调查问卷 | 第71-73页 |
