| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究概况 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第10页 |
| 1.5 论文创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 视觉营销 | 第12-18页 |
| 2.1 视觉营销的概念 | 第12页 |
| 2.2 视觉营销的产生和发展 | 第12-13页 |
| 2.3 视觉营销的心理学原理 | 第13-14页 |
| 2.3.1 视觉营销与心理现象 | 第13页 |
| 2.3.2 视觉营销与AIDA模式 | 第13-14页 |
| 2.3.3 视觉营销对消费者认知和心理的影响 | 第14页 |
| 2.4 视觉营销体系的核心技术 | 第14-18页 |
| 2.4.1 视觉营销体系下的企业视觉识别系统和视觉传达设计 | 第14-15页 |
| 2.4.2 终端卖场和网络购物平台的视觉营销 | 第15-18页 |
| 第三章 购物类网站的理论研究与分析 | 第18-22页 |
| 3.1 购物网站的特点 | 第18-19页 |
| 3.1.1 购物网站的电子商务模式属性 | 第18页 |
| 3.1.2 购物网站的服务属性 | 第18-19页 |
| 3.2 购物网站设计的基本流程 | 第19页 |
| 3.2.1 确定目标客户群 | 第19页 |
| 3.2.2 购物网站功能的设计 | 第19页 |
| 3.2.3 购物网站的实现 | 第19页 |
| 3.3 购物网站视觉营销的意义 | 第19-22页 |
| 第四章 购物网站页面的设计 | 第22-40页 |
| 4.1 购物网站页面设计方法 | 第22-24页 |
| 4.1.1 响应式网页设计 | 第22页 |
| 4.1.2 全屏网页设计 | 第22-23页 |
| 4.1.3 扁平化网页设计 | 第23-24页 |
| 4.2 购物网站页面设计的理论基础 | 第24-28页 |
| 4.2.1 格式塔心理学 | 第24-26页 |
| 4.2.2 感性消费心理 | 第26页 |
| 4.2.3 符号学理论 | 第26页 |
| 4.2.4 设计美感原理 | 第26-27页 |
| 4.2.5 网页设计心理学 | 第27-28页 |
| 4.3 购物网站页面设计应遵循的原则 | 第28-33页 |
| 4.3.1 基于消费心理的设计 | 第28页 |
| 4.3.2 基于视觉习惯和视觉流程的设计 | 第28-32页 |
| 4.3.3 基于多媒体网站页面基本原则的设计 | 第32-33页 |
| 4.4 购物网站页面形式美的表达 | 第33-38页 |
| 4.4.1 整齐一律 | 第34页 |
| 4.4.2 对称与均衡 | 第34-36页 |
| 4.4.3 调和与对比 | 第36-37页 |
| 4.4.4 多样与统一 | 第37-38页 |
| 4.5 购物网站页面形式手法的运用 | 第38-40页 |
| 4.5.1 重复 | 第38页 |
| 4.5.2 留白 | 第38-40页 |
| 第五章 购物网站页面视觉元素的表达—以本人作品"西集网"为例 | 第40-64页 |
| 5.1 版式设计 | 第40-43页 |
| 5.1.1 页面比例的分析 | 第40-41页 |
| 5.1.2 页面布局的分类 | 第41-43页 |
| 5.2 色彩设计 | 第43-48页 |
| 5.2.1 页面色彩的分布 | 第44-45页 |
| 5.2.2 页面色彩的搭配 | 第45-48页 |
| 5.3 文字设计 | 第48-54页 |
| 5.3.1 文字的编排设计 | 第49-52页 |
| 5.3.2 文字构成的图形特征 | 第52-54页 |
| 5.4 图形图像设计 | 第54-58页 |
| 5.4.1 图形元素的基本类型 | 第54-56页 |
| 5.4.2 图形的编排要素 | 第56-57页 |
| 5.4.3 图形元素的独特性 | 第57-58页 |
| 5.5 动态效果设计 | 第58-59页 |
| 5.5.1 交互动态表现手法 | 第58页 |
| 5.5.2 交互式导航 | 第58-59页 |
| 5.6 功能性设计 | 第59-62页 |
| 5.6.1 搜索栏设置 | 第59-60页 |
| 5.6.2 按钮设置 | 第60-61页 |
| 5.6.3 点击提示设计 | 第61-62页 |
| 5.6.4 链接互动体验 | 第62页 |
| 5.7 购物网站页面设计的发展现状 | 第62-64页 |
| 总结 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |