微信公众号运营策略研究--以“新世相”为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题来源 | 第9页 |
| 第二节 目的、意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10页 |
| 第四节 论文的创新及特色 | 第10-11页 |
| 第五节 国内外发展趋势 | 第11-17页 |
| 第二章 微信公众号运营现状的表现 | 第17-21页 |
| 第一节 微信公众号发展现状 | 第17页 |
| 第二节 微信公众号的类别节运营优势 | 第17-19页 |
| 一、微信公众号类别 | 第17-18页 |
| 二、微信公众号的运营优势 | 第18-19页 |
| 第三节 微信公众号的主要盈利模式 | 第19-20页 |
| 一、依靠广告为主的盈利模式 | 第19页 |
| 二、电商模式 | 第19页 |
| 三、内容付费模式 | 第19-20页 |
| 第四节 "新世相"微信公众号的运营概况 | 第20-21页 |
| 第三章 "新世相"运营策略研究 | 第21-40页 |
| 第一节 内容运营策略分析 | 第21-28页 |
| 一、推送内容主题多样化 | 第21-23页 |
| 二、推送技巧的把握 | 第23-28页 |
| 第二节 运营对象策略分析 | 第28-32页 |
| 一、受众主体能动地位凸显 | 第28-31页 |
| 二、以UGC生产为主管理用户 | 第31-32页 |
| 第三节 渠道运营策略分析 | 第32-36页 |
| 一、与微博"新世相"营销造势 | 第32-34页 |
| 二、与直播平台的融合 | 第34-36页 |
| 第四节 商业模式策略分析 | 第36-40页 |
| 一、以植入广告信息的方式盈利 | 第36-37页 |
| 二、"图书馆"会员付费制 | 第37-40页 |
| 第四章 微信公众号运营中问题及对策 | 第40-46页 |
| 第一节 "新世相"运营的特点及优势 | 第40-41页 |
| 第二节 微信公众号运营中出现的问题 | 第41-43页 |
| 一、内容表现形式缺乏创新 | 第41页 |
| 二、用户运营管理方式单薄 | 第41-42页 |
| 三、平台覆盖模式不全面造成引流困难 | 第42页 |
| 四、内容生产成为广告与营销的变相手段 | 第42-43页 |
| 第三节 微信公众号发展对策分析 | 第43-46页 |
| 一、IP化作为内容创业的重要风口 | 第43页 |
| 二、打造社群将用户矩阵化 | 第43-44页 |
| 三、优势融合打造新型品牌平台 | 第44-45页 |
| 四、原生广告成为内容营销的突破口 | 第45-46页 |
| 第五章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附图表 | 第49-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
