Z公司BG产品市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-17页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第12-14页 |
| 2.1.1 药品营销的特点 | 第12-13页 |
| 2.1.2 药品营销模式 | 第13-14页 |
| 2.2 市场分析方法综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 SWOT分析概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 SWOT分析的特点 | 第15页 |
| 2.2.3 4P营销理论概念 | 第15-16页 |
| 2.2.4 4P营销理论意义 | 第16-17页 |
| 第三章 中成药产品市场分析 | 第17-26页 |
| 3.1 中成药行业营销分析 | 第17-20页 |
| 3.1.1 中成药行业环境因素 | 第17-18页 |
| 3.1.2 医疗政策对于中药价格的影响 | 第18-19页 |
| 3.1.3 中成药市场需求因素 | 第19-20页 |
| 3.2 中成药消费者行为分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 中成药消费者行为模式特点 | 第20页 |
| 3.2.2 中成药影响因素分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 中成药购买渠道 | 第21-22页 |
| 3.2.4 中成药的需求价格弹性 | 第22页 |
| 3.3 止血类药品营销现状 | 第22-26页 |
| 第四章Z公司BG产品市场营销策略组合 | 第26-48页 |
| 4.1 Z公司营销现状 | 第26-32页 |
| 4.1.1 Z公司沿革 | 第26-28页 |
| 4.1.2 Z公司产品构成 | 第28页 |
| 4.1.3 Z公司BG产品基本情况 | 第28-32页 |
| 4.2 BG产品的市场细分与定位 | 第32-36页 |
| 4.2.1 BG产品的市场细分 | 第32-34页 |
| 4.2.2 BG产品目标市场的选择 | 第34-35页 |
| 4.2.3 BG产品的市场定位 | 第35-36页 |
| 4.3 Z公司BG产品营销策略 | 第36-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 4.4 实证研究 | 第44-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 5.1 结论 | 第48页 |
| 5.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
