槟榔谷黎苗文化旅游区营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和论文框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1 营销概念和理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 营销概念 | 第15页 |
| 2.1.2 营销理论概述 | 第15-16页 |
| 2.2 民族文化旅游研究现状 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第18-20页 |
| 3 槟榔谷黎苗文化旅游区概况及其现有营销策略 | 第20-33页 |
| 3.1 槟榔谷黎苗文化旅游区概况 | 第20-26页 |
| 3.1.1 景区简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 发展历程 | 第21-22页 |
| 3.1.3 组织结构和人力资源现状 | 第22-25页 |
| 3.1.4 经营收入现状 | 第25-26页 |
| 3.1.5 景区发展理念 | 第26页 |
| 3.2 槟榔谷黎苗文化旅游区现有营销策略及问题 | 第26-33页 |
| 3.2.1 现有营销策略 | 第26-31页 |
| 3.2.2 营销中存在的主要问题 | 第31-33页 |
| 4 槟榔谷黎苗文化旅游区营销环境及SWOT分析 | 第33-47页 |
| 4.1 槟榔谷黎苗文化旅游区营销环境分析 | 第33-43页 |
| 4.1.1 宏观环境PEST分析 | 第33-37页 |
| 4.1.2 行业竞争态势的五力分析 | 第37-43页 |
| 4.2 槟榔谷黎苗文化旅游区SWOT分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第44页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第44-45页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第45页 |
| 4.2.5 SWOT分析矩阵 | 第45-47页 |
| 5 槟榔谷黎苗文化旅游区营销策略优化对策 | 第47-57页 |
| 5.1 槟榔谷黎苗文化旅游区发展战略及市场定位 | 第47-48页 |
| 5.1.1 发展战略 | 第47页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第47-48页 |
| 5.2 营销策略优化方案设计思路及原则 | 第48-49页 |
| 5.2.1 优化方案设计思路 | 第48-49页 |
| 5.2.2 优化方案设计原则 | 第49页 |
| 5.3 营销策略优化方案 | 第49-57页 |
| 5.3.1 产品策略优化方案 | 第49-51页 |
| 5.3.2 价格策略优化方案 | 第51页 |
| 5.3.3 渠道策略优化方案 | 第51-52页 |
| 5.3.4 促销策略优化方案 | 第52-54页 |
| 5.3.5 人员策略优化方案 | 第54页 |
| 5.3.6 有形展示策略优化方案 | 第54-55页 |
| 5.3.7 服务过程策略优化方案 | 第55-57页 |
| 6 槟榔谷黎苗文化旅游区营销策略实施保障措施 | 第57-62页 |
| 6.1 组织保障 | 第57-58页 |
| 6.1.1 完善营销组织结构和管理流程 | 第57-58页 |
| 6.1.2 健全考核和激励机制 | 第58页 |
| 6.2 文化保障 | 第58-59页 |
| 6.2.1 强化人文旅游资源开发 | 第58-59页 |
| 6.2.2 全方位培养旅游专业人才 | 第59页 |
| 6.2.3 提升景区周边居民素质 | 第59页 |
| 6.3 财务保障 | 第59-60页 |
| 6.3.1 拓展融资渠道 | 第59-60页 |
| 6.3.2 增加营销投入 | 第60页 |
| 6.3.3 规范财务管理 | 第60页 |
| 6.4 技术保障 | 第60-61页 |
| 6.4.1 产品开发技术支持 | 第60页 |
| 6.4.2 信息网络技术支持 | 第60-61页 |
| 6.5 政策建议 | 第61-62页 |
| 6.5.1 加大政策支持 | 第61页 |
| 6.5.2 加大投入力度 | 第61-62页 |
| 7 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录: 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
