利尔化学股份有限公司海外市场营销策略改进研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-13页 |
| 2 理论研究综述 | 第13-24页 |
| 2.1 市场营销理论概述 | 第13-17页 |
| 2.1.1 市场营销理论的发展状况 | 第13-14页 |
| 2.1.2 市场营销 4P理论的改进 | 第14-17页 |
| 2.2 企业市场营销国内外研究现状 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国外对企业市场营销研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内对企业市场营销研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.3 中国企业海外市场营销现状研究 | 第19-21页 |
| 2.3 农药型企业国内外市场营销现状 | 第21-24页 |
| 2.3.1 农药型企业市场营销在国外的研究现状 | 第22页 |
| 2.3.2 农药型企业市场营销在国内的研究现状 | 第22-24页 |
| 3 利尔化学公司海外市场营销现状分析 | 第24-31页 |
| 3.1 利尔化学股份有限公司海外市场营销状况 | 第24-25页 |
| 3.2 利尔化学公司海外营销组织管理结构 | 第25-26页 |
| 3.3 2014 年度利尔化学公司的海外营销现状 | 第26-28页 |
| 3.4 利尔化学现有海外市场营销策略及不足 | 第28-31页 |
| 3.4.1 产品策略及不足 | 第28-29页 |
| 3.4.2 价格策略及不足 | 第29页 |
| 3.4.3 渠道策略及不足 | 第29-30页 |
| 3.4.4 促销策略及不足 | 第30-31页 |
| 4 利尔化学海外市场营销分析 | 第31-43页 |
| 4.1 利尔化学海外市场营销的PEST分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第31页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.3 行业环境分析 | 第33-36页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第36页 |
| 4.2 利尔化学海外市场营销的SWOT分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 利尔化学的内部优势 | 第36-38页 |
| 4.2.2 利尔化学的内部劣势 | 第38-39页 |
| 4.2.3 利尔化学的外部威胁 | 第39-40页 |
| 4.2.4 利尔化学的外部机遇 | 第40-43页 |
| 5 利尔化学海外市场营销策略的改进 | 第43-47页 |
| 5.1 产品策略的改进 | 第43-44页 |
| 5.2 价格策略的改进 | 第44页 |
| 5.3 渠道策略的改进 | 第44-45页 |
| 5.4 促销策略的改进 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
