| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 1.5 研究设计与研究方法 | 第18-21页 |
| 1.5.1 研究设计 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 我国网络自制剧的发展概况 | 第21-33页 |
| 2.1 网络自制剧的发展与变革 | 第21-23页 |
| 2.1.1 萌芽期:草根性、业余化的恶搞短片 | 第21-22页 |
| 2.1.2 生长期:大众化、商业化的网络系列剧 | 第22页 |
| 2.1.3 爆发期:自制剧元年领跑精品化网络季播剧 | 第22-23页 |
| 2.2 我国网络自制剧爆发式发展的必然性 | 第23-26页 |
| 2.2.1 政策助力 | 第23-25页 |
| 2.2.2 技术支持 | 第25页 |
| 2.2.3 社会环境 | 第25-26页 |
| 2.3 我国网络自制剧的营销传播的现状 | 第26-33页 |
| 2.3.1 生产制作趋向多元 | 第26-28页 |
| 2.3.2 作品与受众无缝对接 | 第28-29页 |
| 2.3.3 培养“迷粉”营造话题舆论 | 第29-30页 |
| 2.3.4 旧IP与新热点深度结合 | 第30-33页 |
| 3 营销传播解析一:渠道、策略及盈利模式 | 第33-47页 |
| 3.1 拓展发行渠道 | 第33-35页 |
| 3.1.1 反向输出电视台 | 第33-34页 |
| 3.1.2 海外平台分销 | 第34-35页 |
| 3.1.3 联合院线发行 | 第35页 |
| 3.2 创新营销传播策略 | 第35-41页 |
| 3.2.1 深耕互联网巧用社会化媒体 | 第35-37页 |
| 3.2.2 聚合平台资源形成营销矩阵 | 第37-38页 |
| 3.2.3 异业合作进行内容营销 | 第38-40页 |
| 3.2.4 扩展脑洞线上线下整合营销 | 第40-41页 |
| 3.3 开创全新盈利模式 | 第41-47页 |
| 3.3.1 广告类型多样化 | 第41-43页 |
| 3.3.2 会员付费黏性大 | 第43-45页 |
| 3.3.3 衍生产品创意开发 | 第45-47页 |
| 4 营销传播解析二:营销原则及营销趋势 | 第47-54页 |
| 4.1 网络自制剧营销传播的原则创新 | 第47-50页 |
| 4.1.1 基于互动原则的聚合营销 | 第47-48页 |
| 4.1.2 基于趣味原则的创意体验营销 | 第48-49页 |
| 4.1.3 基于个性原则的定位营销 | 第49-50页 |
| 4.2 网络自制剧营销传播的发展趋势 | 第50-54页 |
| 4.2.1 深度受众研究 | 第50-51页 |
| 4.2.2 依托平台发展 | 第51-52页 |
| 4.2.3 监管从严加强引导 | 第52-53页 |
| 4.2.4 会员经营提高增值服务 | 第53-54页 |
| 5 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录A | 第59-62页 |
| 附录B | 第62-65页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-67页 |
| 学位论文数据集 | 第67页 |