在华留学生微信使用影响因素研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第6-8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第11页 |
| 1.5 创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1 使用与满足理论 | 第12-13页 |
| 2.2 微信研究现状 | 第13-15页 |
| 3 研究假设及研究模型 | 第15-19页 |
| 3.1 心理动机及用户态度 | 第15-17页 |
| 3.2 信任程度及用户态度 | 第17页 |
| 3.3 信任程度及正向口碑营销 | 第17页 |
| 3.4 用户态度及正向口碑营销 | 第17-18页 |
| 3.5 研究模型 | 第18-19页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第19-24页 |
| 4.1 测量工具开发 | 第19-21页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第19-20页 |
| 4.1.2 问卷构成 | 第20-21页 |
| 4.2 数据收集 | 第21-22页 |
| 4.3 样本描述 | 第22-24页 |
| 5 数据分析 | 第24-36页 |
| 5.1 信度检验 | 第24-25页 |
| 5.2 探索性因子分析 | 第25-28页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第28-32页 |
| 5.4 结构方程 | 第32-36页 |
| 6 研究结论与展望 | 第36-39页 |
| 6.1 研究结论 | 第36-37页 |
| 6.2 管理建议 | 第37页 |
| 6.3 研究局限及未来研究建议 | 第37-39页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第37页 |
| 6.3.2 未来研究的建议 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
