| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实用价值 | 第9页 |
| 1.3 研究思路 | 第9-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 心流体验的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 调节定向的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 网购体验的相关研究 | 第15页 |
| 2.4 商品品类的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.5 购买意愿的相关研究 | 第16页 |
| 2.6 本章小结 | 第16-18页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第18-22页 |
| 3.1 理论框架 | 第18-19页 |
| 3.2 研究假设 | 第19-22页 |
| 3.2.1 调节匹配对心流体验的影响 | 第19页 |
| 3.2.2 心流体验对购买意愿的影响 | 第19-20页 |
| 3.2.3 调节匹配对购买意愿的影响 | 第20页 |
| 3.2.4 商品品类对调节匹配与心流体验的影响 | 第20-21页 |
| 3.2.5 心流体验的中介作用 | 第21-22页 |
| 4 研究设计 | 第22-26页 |
| 4.1 实验设计 | 第22页 |
| 4.2 实验刺激物的选取 | 第22-23页 |
| 4.3 刺激物操控性检验 | 第23页 |
| 4.4 量表选择 | 第23-24页 |
| 4.4.1 调节定向 | 第23页 |
| 4.4.2 心流体验 | 第23-24页 |
| 4.4.3 购买意愿 | 第24页 |
| 4.5 实验流程 | 第24-26页 |
| 4.5.1 实验一:调节定向对消费者购买意愿的影响 | 第24页 |
| 4.5.2 实验二:商品品类对调节匹配和购买意愿的影响 | 第24-26页 |
| 5 实验结果分析 | 第26-40页 |
| 5.1 实验一结果分析 | 第26-31页 |
| 5.1.1 样本分析 | 第26页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第26-27页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第27-29页 |
| 5.1.4 自变量操纵检验 | 第29页 |
| 5.1.5 假设检验 | 第29-31页 |
| 5.2 实验二结果分析 | 第31-39页 |
| 5.2.1 样本分析 | 第31-32页 |
| 5.2.2 信度检验 | 第32页 |
| 5.2.3 效度检验 | 第32-34页 |
| 5.2.4 自变量操纵检验 | 第34-35页 |
| 5.2.5 假设检验 | 第35-39页 |
| 5.3 实验假设检验结果汇总 | 第39-40页 |
| 6 研究结论、启示与展望 | 第40-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 6.2 管理启示 | 第41-42页 |
| 6.3 研究展望 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-58页 |
| 参考文献 | 第58-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |