| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 研究背景 | 第10-23页 |
| ·捐助行为 | 第10-13页 |
| ·捐助行为与亲社会行为 | 第10-11页 |
| ·亲社会行为的影响因素 | 第11-13页 |
| ·微博 | 第13-16页 |
| ·信任 | 第16-18页 |
| ·微博与信任 | 第18-19页 |
| ·信任与捐助行为 | 第19-20页 |
| ·研究的总体构想 | 第20-23页 |
| ·研究目的与构想 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-23页 |
| ·对传播领域的意义 | 第21页 |
| ·对微博研究的现实意义 | 第21-22页 |
| ·对亲社会行为领域的意义 | 第22-23页 |
| 2 研究一微博表层信息对信任和捐助行为的影响 | 第23-33页 |
| ·实验1：转发评论数和发布者认证状态对信任和捐助行为的影响 | 第23-28页 |
| ·问题提出 | 第23-24页 |
| ·被试 | 第24页 |
| ·实验材料 | 第24-25页 |
| ·实验设计与程序 | 第25页 |
| ·数据处理与统计 | 第25页 |
| ·结果与分析 | 第25-27页 |
| ·描述性统计分析 | 第25-26页 |
| ·方差分析 | 第26页 |
| ·对被试信任程度评分进行简单效应分析 | 第26-27页 |
| ·回归分析 | 第27页 |
| ·结论 | 第27-28页 |
| ·实验 2：转发评论数和评论态度对信任和捐助行为的影响 | 第28-33页 |
| ·问题提出 | 第28页 |
| ·被试 | 第28-29页 |
| ·实验材料 | 第29页 |
| ·实验设计与程序 | 第29-30页 |
| ·数据处理与统计 | 第30页 |
| ·结果与分析 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 3 研究二：评论内容、认证状态、实时捐助信息对信任和捐助行为的影响 | 第33-37页 |
| ·问题提出 | 第33页 |
| ·被试 | 第33页 |
| ·实验材料 | 第33-34页 |
| ·实验设计与程序 | 第34页 |
| ·数据处理与统计 | 第34页 |
| ·结果与分析 | 第34-37页 |
| 4 综合讨论 | 第37-39页 |
| ·主观信任对于捐助行为的预测作用 | 第37页 |
| ·微博的特点与信任 | 第37-38页 |
| ·微博的特点与捐助行为 | 第38-39页 |
| 5 研究局限与研究展望 | 第39-40页 |
| ·研究局限 | 第39页 |
| ·研究展望 | 第39-40页 |
| 6.致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 附录 | 第45页 |
