| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 总论 | 第9-12页 |
| ·研究问题与背景 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容与依据 | 第11页 |
| ·创新点与不足 | 第11-12页 |
| 2 理论回顾与文献综述 | 第12-24页 |
| ·传统营销 | 第12-14页 |
| ·市场营销的内涵 | 第12页 |
| ·传统营销理论 | 第12-14页 |
| ·网络营销 | 第14-17页 |
| ·网络营销的内涵 | 第14页 |
| ·网络营销与电子商务的关系 | 第14-15页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第15-17页 |
| ·网络营销与传统营销的区别及优势 | 第17-19页 |
| ·网络营销与传统营销的区别 | 第17-18页 |
| ·网络营销优势 | 第18-19页 |
| ·STP营销理论 | 第19-24页 |
| ·STP营销理论概述 | 第19-20页 |
| ·市场细分 | 第20-22页 |
| ·目标市场选择 | 第22-23页 |
| ·市场定位 | 第23-24页 |
| 3 蜂产品销售环境分析及营销现状 | 第24-33页 |
| ·蜂产品行业概述 | 第24-25页 |
| ·蜂产品传统销售方式分析 | 第25-29页 |
| ·产品运营方式同质化 | 第25-26页 |
| ·专业营销人才的欠缺 | 第26页 |
| ·管理信息化程度较低 | 第26-28页 |
| ·XX蜂产品企业营销目标 | 第28-29页 |
| ·XX蜂产品销售的企业的传统营销策略分析 | 第29-32页 |
| ·品牌营销战略 | 第29-30页 |
| ·价格策略灵活实施 | 第30页 |
| ·营销渠道的拓展 | 第30-31页 |
| ·多种营销策略结合的方式 | 第31-32页 |
| ·XX蜂产品网络销售优势分析 | 第32-33页 |
| 4 XX蜂产品网络营销现状分析 | 第33-48页 |
| ·蜂产品在网络营销中STP模式分析 | 第33-38页 |
| ·蜂产品在网络营销中的市场细分 | 第33-36页 |
| ·蜂产品在网络营销中目标市场确定 | 第36-37页 |
| ·蜂产品在电子商务营销中市场定位分析 | 第37-38页 |
| ·XX蜂产品企业网络营销目标市场选择 | 第38-41页 |
| ·细分市场的评估 | 第38-39页 |
| ·目标市场的选取 | 第39-40页 |
| ·国内同行竞争企业分析 | 第40-41页 |
| ·目标市场策略的选择 | 第41页 |
| ·XX蜂产品企业网络营销市场定位 | 第41-45页 |
| ·市场定位步骤 | 第41-43页 |
| ·市场定位方式 | 第43-44页 |
| ·产品市场定位 | 第44-45页 |
| ·XX蜂产品企业网络营销渠道分析 | 第45-48页 |
| ·商务网站直销策略 | 第45-46页 |
| ·第三方网络营销平台渠道策略 | 第46-47页 |
| ·网络代理商合作销售渠道策略 | 第47-48页 |
| 5 XX蜂产品企业网络营销策略实施 | 第48-58页 |
| ·搭建网络营销平台 | 第48-52页 |
| ·构建企业营销型网站 | 第48-50页 |
| ·与第三方网络营销平台合作 | 第50-51页 |
| ·构建微营销型网络平台 | 第51-52页 |
| ·储备网络营销人才 | 第52-53页 |
| ·招募网络营销人才 | 第52页 |
| ·自己培育人才 | 第52-53页 |
| ·网络环境下的营销推广 | 第53-55页 |
| ·搜索引擎营销推广 | 第53-55页 |
| ·信息发布推广 | 第55页 |
| ·网络环境下的运营 | 第55-58页 |
| ·网络直销 | 第55-56页 |
| ·网络代理中介营销 | 第56-57页 |
| ·网络新媒体营销 | 第57-58页 |
| 6 结论与展望 | 第58-59页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 宁波大学商学院2015届硕士研究生学位论文修改记录表 | 第62页 |