基于电商平台的定向广告投放机制和策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-37页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·问题提出 | 第15-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第18-33页 |
| ·定向广告基本理论研究 | 第20-23页 |
| ·媒体平台对定向广告策略影响研究 | 第23-25页 |
| ·定向广告应用策略研究 | 第25-27页 |
| ·广告经济学研究现状 | 第27-30页 |
| ·定向定价和定向营销相关研究 | 第30-32页 |
| ·研究现状评述 | 第32-33页 |
| ·论文研究结构及内容 | 第33-37页 |
| ·本文研究基于的理论和方法 | 第33-34页 |
| ·研究内容 | 第34-37页 |
| 第二章 定向广告投放策略研究的理论基础 | 第37-53页 |
| ·定向广告的内涵 | 第37-43页 |
| ·网络广告的定义和分类 | 第37-39页 |
| ·定向广告的发展与定义 | 第39-42页 |
| ·定向广告和大众广告的关系 | 第42-43页 |
| ·定向广告模式 | 第43-50页 |
| ·定向广告分类维度 | 第43-46页 |
| ·基于定向依据维度的定向广告模式特点 | 第46-49页 |
| ·定向广告模式选择 | 第49-50页 |
| ·企业定向广告投放机制和策略研究框架 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第三章 定向广告的精准性优化和应用研究 | 第53-87页 |
| ·定向广告准确度和识别度的双向调节作用研究 | 第53-62页 |
| ·问题提出 | 第53-54页 |
| ·模型假设和变量描述 | 第54-57页 |
| ·准确度对企业均衡价格的调节作用 | 第57-58页 |
| ·识别度和准确度对消费者需求和社会福利的双向作用 | 第58-60页 |
| ·存在错配损失的不完美定向优化 | 第60-62页 |
| ·基于同质消费者市场的定向精度调节作用研究 | 第62-74页 |
| ·问题提出 | 第62-63页 |
| ·模型假设和变量描述 | 第63-65页 |
| ·广告博弈模型和均衡分析 | 第65-70页 |
| ·定向精度对企业利润的调节作用 | 第70-73页 |
| ·定向精度投资和企业利润关系 | 第73-74页 |
| ·基于异质消费者市场的定向精度调节作用研究 | 第74-84页 |
| ·问题提出 | 第74-75页 |
| ·模型假设和变量描述 | 第75-77页 |
| ·基于不同定向精度的不完美定向广告 | 第77-80页 |
| ·定向精度的有效投资 | 第80-82页 |
| ·企业投放不完美定向广告与大众广告的市场竞争 | 第82-84页 |
| ·案例分析 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第四章 定向广域度双向调节的作用机制研究 | 第87-101页 |
| ·问题提出 | 第87-88页 |
| ·模型假设和变量描述 | 第88-89页 |
| ·模型构建和均衡结果 | 第89-99页 |
| ·双寡头企业进行大众广告竞争的均衡结果 | 第89-92页 |
| ·双寡头企业进行定向广告竞争的均衡结果 | 第92-95页 |
| ·定向广域度的双向调节作用 | 第95-98页 |
| ·双寡头企业不同广告策略的竞争均衡结果 | 第98-99页 |
| ·案例分析 | 第99-100页 |
| ·本章小结 | 第100-101页 |
| 第五章 基于混合渠道模式的定向广告策略研究 | 第101-111页 |
| ·问题提出 | 第101-102页 |
| ·模型假设和变量描述 | 第102-103页 |
| ·模型假设 | 第102-103页 |
| ·广告参数描述 | 第103页 |
| ·单一渠道结构下的企业均衡策略分析 | 第103-105页 |
| ·单一零售渠道结构下的大众广告均衡策略 | 第103-104页 |
| ·单一零售渠道结构下的定向广告均衡策略 | 第104-105页 |
| ·混合渠道结构下的企业均衡策略分析 | 第105-109页 |
| ·混合渠道分散化动态博弈决策模式 | 第105-108页 |
| ·混合渠道集中化动态博弈决策模式 | 第108-109页 |
| ·案例分析 | 第109-110页 |
| ·本章小结 | 第110-111页 |
| 第六章 消费者行为对定向广告投放的影响研究 | 第111-129页 |
| ·策略性消费者的行为选择对定向广告投放影响 | 第111-119页 |
| ·问题提出 | 第111-112页 |
| ·模型假设和基准模型 | 第112-114页 |
| ·模型拓展 | 第114-117页 |
| ·个人信息隐藏和直接广告屏蔽 | 第117-119页 |
| ·消费者广告屏蔽效应对企业定向广告的投放影响 | 第119-128页 |
| ·问题提出 | 第119-120页 |
| ·模型构建 | 第120-122页 |
| ·消费者根据广告信号推断形成的最优行动策略 | 第122-123页 |
| ·企业根据消费者屏蔽行为形成的最优行动策略 | 第123-126页 |
| ·基于信号传递博弈的广告投放优化策略 | 第126-128页 |
| ·本章小结 | 第128-129页 |
| 第七章 考虑消费者属性的定向广告投放策略研究 | 第129-153页 |
| ·基于消费者偏好的非对称企业定向广告投放策略 | 第129-141页 |
| ·问题提出 | 第129-130页 |
| ·模型假设 | 第130-131页 |
| ·模型构建 | 第131-141页 |
| ·考虑消费者价值属性的企业定向广告投放策略研究 | 第141-150页 |
| ·问题提出 | 第141-143页 |
| ·模型构建 | 第143-146页 |
| ·考虑理性消费者的定向广告策略 | 第146-148页 |
| ·企业仅向高价值客户定向投放广告 | 第148-150页 |
| ·案例分析 | 第150-151页 |
| ·本章小结 | 第151-153页 |
| 第八章 结论与展望 | 第153-159页 |
| ·本文创新之处 | 第153-154页 |
| ·本文主要结论 | 第154-156页 |
| ·进一步研究方向 | 第156-159页 |
| 附录 | 第159-165页 |
| 参考文献 | 第165-179页 |
| 致谢 | 第179-181页 |
| 读博期间学术成果 | 第181页 |
