恒大足球海报的传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 选题背景 | 第8-9页 |
| 第二节 选题意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10页 |
| 一、个案研究法 | 第10页 |
| 二、文本分析法 | 第10页 |
| 三、符号学分析法 | 第10页 |
| 四、多模态话语分析 | 第10页 |
| 第四节 文献综述 | 第10-18页 |
| 一、体育传播 | 第10-14页 |
| 二、组织传播 | 第14-16页 |
| 三、体育海报 | 第16-18页 |
| 第一章 恒大足球海报相关概述 | 第18-22页 |
| 第一节 海报的基本概念 | 第18-19页 |
| 第二节 体育海报的基本概念 | 第19页 |
| 第三节 恒大海报概述 | 第19-22页 |
| 第二章 恒大海报的风格分类 | 第22-35页 |
| 第一节 文学风格 | 第22-24页 |
| 第二节 数学风格 | 第24-26页 |
| 第三节 影视风格 | 第26-28页 |
| 第四节 人物风格 | 第28-30页 |
| 第五节 城市特色风格 | 第30-31页 |
| 第六节 历史地理等风格 | 第31-33页 |
| 第七节 音乐风格 | 第33-35页 |
| 第三章 恒大足球海报的视觉分析 | 第35-53页 |
| 第一节 视觉表现手法分析 | 第35-40页 |
| 第二节 色彩分析 | 第40-44页 |
| 第三节 恒大海报符号研究 | 第44-50页 |
| 第四节 专访恒大海报设计师蔡高峰 | 第50-53页 |
| 第四章 恒大足球海报的传播策略 | 第53-57页 |
| 第一节 恒大足球海报的传播主体 | 第53-54页 |
| 第二节 恒大足球海报的传播途径 | 第54-55页 |
| 一、官方传播 | 第54-55页 |
| 二、二次传播 | 第55页 |
| 第三节 恒大足球海报的传播技巧 | 第55-57页 |
| 一、内容简洁 | 第55-56页 |
| 二、准时快速 | 第56页 |
| 三、口碑营销 | 第56-57页 |
| 第五章 恒大足球海报的功能研究 | 第57-59页 |
| 第一节 提振球队士气 | 第57页 |
| 第二节 促进职业化发展 | 第57-58页 |
| 第三节 完善企业建设 | 第58-59页 |
| 第六章 恒大和其他俱乐部的足球海报对比分析 | 第59-66页 |
| 第一节 对比国足海报 | 第59-61页 |
| 第二节 对比中超俱乐部海报 | 第61-63页 |
| 第三节 对比欧洲俱乐部海报 | 第63-65页 |
| 第四节 对比分析总结 | 第65-66页 |
| 第七章 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
