基于IMC理论的城市艺术节管理策略研究--以韩国城市艺术节为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究的目的与意义 | 第10-12页 |
| （一）研究目的 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究概况 | 第12-14页 |
| （一）国内研究概况 | 第12-13页 |
| （二）国外研究现状 | 第13-14页 |
| 三、论文主要研究内容 | 第14-15页 |
| 四、思路与方法 | 第15-17页 |
| （一）研究思路与框架 | 第15页 |
| （二）研究方法 | 第15-16页 |
| （三）研究重要性 | 第16-17页 |
| （四）创新之处 | 第17页 |
| 注释 | 第17-18页 |
| 第一章 城市艺术节的发展概述 | 第18-26页 |
| 一、城市艺术节的历程 | 第18-19页 |
| 二、城市艺术节的现状 | 第19-22页 |
| 三、城市艺术节发展的必然性 | 第22-24页 |
| 小结 | 第24-25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第二章 IMC理论及其在艺术节中的应用历史 | 第26-37页 |
| 一、IMC理论背景与发展 | 第26-30页 |
| （一）IMC理论的背景 | 第26-27页 |
| （二）IMC理论的发展历程 | 第27-30页 |
| 二、IMC理论在城市艺术节中的应用案例 | 第30-34页 |
| （一）历史应用 | 第30-33页 |
| （二）优势与前景 | 第33-34页 |
| 三、中、韩城市艺术节的IMC理论应用问题 | 第34-37页 |
| （一）结合我国国情积极探索 | 第34页 |
| （二）基于韩国城市艺术节研究的重要性 | 第34页 |
| 小结 | 第34-35页 |
| 注释 | 第35-37页 |
| 第三章 韩国城市艺术节中IMC理论管理策略分析 | 第37-53页 |
| 一、韩国城市艺术节概况 | 第37-45页 |
| （一）韩国城市艺术节的简介 | 第37-44页 |
| （二）韩国城市艺术节的目标与使命 | 第44-45页 |
| 二、管理体系分析 | 第45页 |
| （一）明确管理目的 | 第45页 |
| （二）集中式管理结构 | 第45页 |
| 三、营销管理路径 | 第45-47页 |
| （一）票务营销中的目标群体定位策略 | 第45-46页 |
| （二）基于当地特色文化的营销策划 | 第46-47页 |
| 四、品牌管理路径 | 第47-50页 |
| （一）品牌精神与理念传播策略的规划 | 第47-48页 |
| （二）“以人为本”的品牌管理理念 | 第48-49页 |
| （三）借助互联网、数字媒体的品牌传播策略 | 第49-50页 |
| 小结 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 第四章 IMC理论对我国城市艺术节管理的启示 | 第53-57页 |
| 一、城市特色开发与品牌定位的重要性 | 第53-54页 |
| 二、城市艺术节内容多元化与特色化的整合意识 | 第54-55页 |
| 三、城市艺术节可持续发展的创新路径 | 第55页 |
| 四、互联网时代城市艺术节的机遇与挑战 | 第55-56页 |
| 小结 | 第56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 第五章 结论与展望 | 第57-61页 |
| 一、结论 | 第57-60页 |
| 二、展望 | 第60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
