B2C模式下大学生服装消费行为影响因素研究
| 学位论文的主要创新点 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 第二章 网络消费行为模型及其影响因素研究 | 第14-28页 |
| ·消费者行为模型及影响因素研究 | 第14-19页 |
| ·消费者行为概念 | 第14-15页 |
| ·消费者行为模型研究 | 第15-18页 |
| ·消费者行为影响因素研究 | 第18-19页 |
| ·网络消费者购物行为模型及影响因素研究 | 第19-23页 |
| ·网络消费购物流程 | 第19-20页 |
| ·网络消费者购物行为模型 | 第20-22页 |
| ·网络消费者购物行为影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·大学生网络服装消费行为影响因素研究 | 第23-28页 |
| ·相关概念综述 | 第23-24页 |
| ·当代大学生经济来源及消费观分析 | 第24-26页 |
| ·大学生网络消费行为及影响因素研究 | 第26页 |
| ·大学生网络服装消费行为及影响因素研究 | 第26-28页 |
| 第三章 研究模型与问卷设计 | 第28-42页 |
| ·研究模型建立 | 第28-29页 |
| ·研究变量设计 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31页 |
| ·变量测量 | 第31-33页 |
| ·调查问卷设计 | 第33-35页 |
| ·问卷发放和回收方式设计 | 第33-34页 |
| ·问卷内容及答题权限设计 | 第34-35页 |
| ·调研过程 | 第35-42页 |
| ·预调研 | 第35-36页 |
| ·正式调研 | 第36-42页 |
| 第四章 数据分析与研究 | 第42-62页 |
| ·描述性分析 | 第42-43页 |
| ·可靠性分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44页 |
| ·探索性因子分析 | 第44-53页 |
| ·心理因素 | 第44-46页 |
| ·环境因素 | 第46-47页 |
| ·网络特性 | 第47-50页 |
| ·服装属性 | 第50-52页 |
| ·购买意向 | 第52-53页 |
| ·相关性分析 | 第53-55页 |
| ·各因素与消费意向的相关性 | 第54页 |
| ·各因素与消费行为的相关性 | 第54-55页 |
| ·回归分析 | 第55-58页 |
| ·各因素与购买意向的回归分析 | 第55-56页 |
| ·各因素与购买行为的回归分析 | 第56-57页 |
| ·购买意向与购买行为的回归分析 | 第57-58页 |
| ·单因素方差分析 | 第58-62页 |
| ·个人因素与购买意向的单因素方差分析 | 第58-60页 |
| ·个人因素与购买行为的单因素方差分析 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-66页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·B2C服装营销启示 | 第63-64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-66页 |
| ·研究局限 | 第64-65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
