| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第8-10页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 网络营销相关理论 | 第12-16页 |
| ·网络营销的概念与特征 | 第12-13页 |
| ·网络营销的概念 | 第12页 |
| ·网络营销的特征 | 第12页 |
| ·服装网络营销的概念 | 第12-13页 |
| ·网络营销理论 | 第13-16页 |
| ·直复式营销 | 第13页 |
| ·病毒式营销 | 第13页 |
| ·营销传播理论 | 第13-14页 |
| ·其他营销相关理论 | 第14-16页 |
| 第3章 服装网络营销现状及营销模式分析 | 第16-35页 |
| ·服装网络营销现状及环境分析 | 第16-23页 |
| ·服装网络营销现状 | 第16-19页 |
| ·服装网络营销的发展趋势 | 第19-20页 |
| ·服装网络营销环境 | 第20-23页 |
| ·服装网络营销模式对比分析 | 第23-32页 |
| ·传统营销与网络营销分析 | 第23-25页 |
| ·B2C与C2C模式分析 | 第25-27页 |
| ·互联网环境中不同营销传播方式分析 | 第27-32页 |
| ·互联网环境中服装营销存在的问题 | 第32-35页 |
| ·试穿与售后服务问题 | 第32-33页 |
| ·诚信问题 | 第33页 |
| ·物流配送问题 | 第33页 |
| ·网络支付问题 | 第33-35页 |
| 第4章 优衣库的网络营销策略研究 | 第35-38页 |
| ·“迅销”企业概况 | 第35页 |
| ·企业发展起源与现状 | 第35页 |
| ·优衣库网络营销现状 | 第35页 |
| ·优衣库营销策略的制定与实施 | 第35-37页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第36页 |
| ·“O2O”模式的应用 | 第36页 |
| ·优衣库营销传播策略 | 第36-37页 |
| ·优衣库成功经验总结 | 第37-38页 |
| 第5章 互联网环境中服装零售企业制定营销策略的建议 | 第38-49页 |
| ·互联网环境中服装零售企业整体营销策略的制定 | 第38-39页 |
| ·整体营销策略兼顾实体与网络 | 第38页 |
| ·网络营销策略的偏重 | 第38-39页 |
| ·服装零售企业网络营销具体策略建议 | 第39-49页 |
| ·网络营销促销策略建议 | 第39-41页 |
| ·网络营销价格策略建议 | 第41-42页 |
| ·网络营销传播组合策略建议 | 第42-44页 |
| ·网络营销渠道策略建议 | 第44-46页 |
| ·网络营销产品策略建议 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |