专卖体制下卷烟品牌布局研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-15页 |
| ·研究的方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| ·本文的研究结构 | 第17-20页 |
| 第二章 国内外相关研究综述 | 第20-38页 |
| ·行政垄断理论 | 第20-26页 |
| ·国外文献综述 | 第20-23页 |
| ·国内文献综述 | 第23-26页 |
| ·对行政垄断研究成果的评析 | 第26页 |
| ·国外烟草管理理论 | 第26-28页 |
| ·品牌竞争理论 | 第28-33页 |
| ·国外文献回顾 | 第28-29页 |
| ·国内文献回顾 | 第29-33页 |
| ·对品牌竞争理论文献的评价 | 第33页 |
| ·品牌架构理论 | 第33-38页 |
| ·品牌结构理论 | 第33-34页 |
| ·品牌关系理论 | 第34-35页 |
| ·品牌生态学理论 | 第35-36页 |
| ·对品牌架构理论文献的评价 | 第36-38页 |
| 第三章 烟草管理体制研究 | 第38-48页 |
| ·世界烟草管理体制研究 | 第38-41页 |
| ·世界烟草管理体制演变 | 第38-40页 |
| ·世界烟草专卖制度模式比较 | 第40-41页 |
| ·我国烟草专卖制度的内容和特征 | 第41-43页 |
| ·我国烟草专卖体制的主要内容 | 第42页 |
| ·我国烟草专卖体制的特征 | 第42-43页 |
| ·改革开放后我国烟草行业制度变迁 | 第43-48页 |
| ·烟草国家专卖的确立实施阶段 | 第43-44页 |
| ·国家专卖主导下的地方专卖出现阶段 | 第44页 |
| ·近年来烟草行业改革举措 | 第44-48页 |
| 第四章 卷烟品牌发展影响因素 | 第48-63页 |
| ·卷烟有关政策影响 | 第48-53页 |
| ·计划管理体制 | 第48-49页 |
| ·卷烟流通体制 | 第49-50页 |
| ·卷烟财税体制 | 第50-52页 |
| ·价格管制政策 | 第52-53页 |
| ·经济环境的影响 | 第53-54页 |
| ·技术发展的影响 | 第54-55页 |
| ·《世界控烟框架公约》的影响 | 第55-60页 |
| ·对烟草行业未来发展全局性的影响 | 第56页 |
| ·对现行有关烟草法规的影响 | 第56-57页 |
| ·对烟草价税政策的影响 | 第57-58页 |
| ·对卷烟包装设计的影响 | 第58页 |
| ·对我国卷烟工艺的影响 | 第58-59页 |
| ·对卷烟产品推广的影响 | 第59-60页 |
| ·体制外循环的影响 | 第60页 |
| ·金融危机的影响分析 | 第60-63页 |
| ·金融危机的不利影响 | 第61页 |
| ·烟草行业应对金融危机的优势 | 第61-63页 |
| 第五章 中国卷烟品牌发展态势 | 第63-88页 |
| ·中国烟草品牌管理政策变迁概述 | 第63-64页 |
| ·中国烟草品牌发展态势 | 第64-86页 |
| ·烟草行业利税发展态势 | 第64-65页 |
| ·卷烟品牌规模发展态势 | 第65-69页 |
| ·烟草行业品牌集中度变化趋势 | 第69-71页 |
| ·卷烟销售范围态势 | 第71-73页 |
| ·品牌价格区间分布态势 | 第73-86页 |
| ·中国卷烟品牌存在问题 | 第86-88页 |
| ·市场地域性比较明显 | 第86页 |
| ·保障措施还不完善 | 第86-87页 |
| ·技术含量有待提高 | 第87-88页 |
| 第六章 国外卷烟品牌发展比较 | 第88-96页 |
| ·国外卷烟品牌发展战略研究 | 第88-93页 |
| ·菲莫国际公司卷烟品牌架构 | 第88-89页 |
| ·英美烟草公司卷烟品牌架构 | 第89-91页 |
| ·日本烟草公司卷烟品牌架构 | 第91-92页 |
| ·其它跨国烟草公司卷烟品牌架构 | 第92页 |
| ·国际卷烟品牌发展动向 | 第92-93页 |
| ·中外卷烟品牌发展比较分析 | 第93-96页 |
| ·规模实力差异 | 第93-94页 |
| ·技术风格差异 | 第94页 |
| ·市场分布差异 | 第94-95页 |
| ·品牌运作模式差异 | 第95页 |
| ·发展环境差异 | 第95-96页 |
| 第七章 中国卷烟品牌竞争力研究 | 第96-112页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第96页 |
| ·品牌竞争力的形成机理 | 第96-97页 |
| ·品牌竞争力评价模型 | 第97-112页 |
| ·评价的总体思路 | 第98页 |
| ·测评品牌竞争分力综合评定量 | 第98-104页 |
| ·测评指标重要度向量 | 第104-107页 |
| ·确定品牌竞争分力的综合评定量 | 第107-108页 |
| ·建立品牌竞争力序列 | 第108页 |
| ·实证分析 | 第108-112页 |
| 第八章 中国卷烟品牌规划布局研究 | 第112-143页 |
| ·有关品牌生态系统的基本概念与关系 | 第112-116页 |
| ·品牌群与种群 | 第112-113页 |
| ·品牌群的结构与品牌角色 | 第113-115页 |
| ·品牌群生态系统的构成 | 第115-116页 |
| ·烟草行业品牌生态位重叠度研究与实证分析 | 第116-123页 |
| ·有关基本概念 | 第116页 |
| ·品牌群生态位的测定公式 | 第116-117页 |
| ·重叠度评估的方法 | 第117-118页 |
| ·关键指标的选取 | 第118页 |
| ·烟草行业品牌生态位重叠值的实证分析 | 第118-123页 |
| ·烟草行业品牌复杂适应性研究与实证分析 | 第123-132页 |
| ·品牌生态系统的适应性 | 第123-124页 |
| ·构建品牌物种适应度二维评价模型 | 第124-127页 |
| ·烟草行业品牌生态系统复杂适应性实证分析 | 第127-132页 |
| ·烟草行业品牌协同度研究与实证分析 | 第132-140页 |
| ·品牌生态系统协同度有关概念 | 第132-133页 |
| ·品牌生态系统子系统有序度模型 | 第133-134页 |
| ·品牌生态系统复合系统协同度模型 | 第134页 |
| ·烟草行业品牌协同度实证分析 | 第134-140页 |
| ·中国卷烟品牌架构设计 | 第140-143页 |
| ·优化的目标 | 第140页 |
| ·构建的原则 | 第140页 |
| ·卷烟品牌合理布局的调整思路 | 第140-143页 |
| 第九章 中国卷烟品牌合理化布局的制度设计 | 第143-163页 |
| ·品牌结构合理化制度设计模型 | 第143-144页 |
| ·品牌结构优化途径 | 第144-148页 |
| ·推进行业品牌整合 | 第145-147页 |
| ·省际间品牌联营 | 第147-148页 |
| ·品牌结构优化支持措施 | 第148-150页 |
| ·品牌结构优化引导措施 | 第150-152页 |
| ·品牌结构优化保障措施 | 第152-160页 |
| ·计划资源管理 | 第153页 |
| ·原料资源管理 | 第153-155页 |
| ·科技创新管理 | 第155-156页 |
| ·销售渠道管理 | 第156-158页 |
| ·组织机构设置 | 第158-160页 |
| ·品牌市场监测机制 | 第160-163页 |
| ·品牌市场监测目标 | 第160页 |
| ·品牌市场监测实现方式 | 第160页 |
| ·品牌市场监测技术原则 | 第160-161页 |
| ·品牌市场监测主要内容 | 第161页 |
| ·品牌市场监测考虑因素 | 第161-163页 |
| 第十章 总结与展望 | 第163-165页 |
| ·全文总结 | 第163-164页 |
| ·研究展望 | 第164-165页 |
| 参考文献 | 第165-175页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第175-176页 |
| 致谢 | 第176页 |
