消费者参与积分联盟的动机研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容、意义、技术路线及框架 | 第10-15页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| ·积分联盟 | 第15-17页 |
| ·积分联盟的定义 | 第15-16页 |
| ·积分联盟实施情况 | 第16-17页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-20页 |
| ·消费者行为的定义 | 第17-18页 |
| ·理性行为理论 | 第18页 |
| ·计划行为理论 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19-20页 |
| ·消费者参与积分联盟动机 | 第20-24页 |
| ·感知利益 | 第20-21页 |
| ·感知便利性 | 第21页 |
| ·感知风险 | 第21页 |
| ·态度 | 第21-22页 |
| ·主观规范 | 第22页 |
| ·参与意愿 | 第22页 |
| ·人口统计变量 | 第22-24页 |
| 3 研究假设及模型构架 | 第24-30页 |
| ·探索性研究 | 第24-25页 |
| ·二手数据分析 | 第24页 |
| ·探索性研究结论 | 第24-25页 |
| ·变量定义 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·感知利益对态度和消费者参与意愿的影响 | 第26-27页 |
| ·感知便利性对态度和消费者参与意愿的影响 | 第27页 |
| ·感知风险对态度和消费者参与意愿的影响 | 第27页 |
| ·主观规范对消费者参与意愿的影响 | 第27-28页 |
| ·态度对消费者参与意愿的影响 | 第28页 |
| ·模型构建 | 第28-30页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第30-36页 |
| ·研究设计 | 第30页 |
| ·数据收集 | 第30-36页 |
| ·问卷设计 | 第30-33页 |
| ·问卷的预调研 | 第33-36页 |
| 5 实证检验 | 第36-44页 |
| ·描述性分析 | 第36-38页 |
| ·信度及效度分析 | 第38-39页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-39页 |
| ·模型评估及假设检验 | 第39-44页 |
| ·模型评估 | 第39-40页 |
| ·假设检验 | 第40-44页 |
| 6 结论与管理建议 | 第44-49页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·管理建议 | 第45-47页 |
| ·局限性与未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-57页 |
| 附录1 | 第57-59页 |
