品牌蜂蜜顾客感知价值对购后行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-19页 |
| ·顾客感知价值文献综述 | 第14-17页 |
| (1) 国外研究情况 | 第14-15页 |
| (2) 国内研究情况 | 第15-17页 |
| ·重复购买文献综述 | 第17页 |
| (1) 国外研究情况 | 第17页 |
| (2) 国内研究情况 | 第17页 |
| ·中国农产品感知价值相关研究 | 第17-19页 |
| 第三章 理论回顾和模型设计 | 第19-31页 |
| ·理论回顾 | 第19-23页 |
| ·相关概念 | 第19-20页 |
| ·顾客价值理论 | 第20-21页 |
| ·购后行为理论 | 第21-23页 |
| ·模型设计 | 第23-31页 |
| ·品牌蜂蜜顾客感知价值维度分析 | 第23-25页 |
| ·品牌蜂蜜顾客感知价值与购后行为意向之间的关系 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| 第四章 实证分析 | 第31-59页 |
| ·数据收集与描述分析 | 第31-37页 |
| (1) 数据收集 | 第31页 |
| (2) 样本的基本情况 | 第31-33页 |
| (3) 购买蜂蜜的考虑因素分析 | 第33-34页 |
| (4) 购买的蜂蜜品种和熟知的蜂蜜品牌分析 | 第34-35页 |
| (5) 蜂蜜购买渠道分析 | 第35页 |
| (6) 购买蜂蜜的价格 | 第35-36页 |
| (7) 重复购买和口碑推荐意愿 | 第36-37页 |
| ·量表的信度检验、效度检验与数据分析 | 第37-59页 |
| (1) 信度检验 | 第37-39页 |
| (2) 效度检验 | 第39-40页 |
| (3) 因子分析 | 第40-49页 |
| (4) 交叉分析 | 第49-51页 |
| (5) 相关分析 | 第51-56页 |
| (6) 回归分析 | 第56-59页 |
| 第五章 结论与展望 | 第59-65页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·营销建议 | 第59-63页 |
| ·蜂蜜经营对策 | 第60-61页 |
| ·品牌农产品经营建议 | 第61-63页 |
| ·研究不足与展望 | 第63-65页 |
| ·研究不足 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录1 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
