海马汽车营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文的不足之处 | 第10-11页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第11-18页 |
| ·市场营销理论 | 第11-14页 |
| ·市场营销的定义与发展 | 第11页 |
| ·现代市场营销的主要理论 | 第11-13页 |
| ·市场营销研究的主要工具 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| 3 中国汽车行业和海马汽车概况 | 第18-24页 |
| ·中国汽车工业的概况 | 第18-21页 |
| ·中国汽车工业的发展历程 | 第18页 |
| ·中国汽车工业的发展现状 | 第18-21页 |
| ·海马汽车概况 | 第21-24页 |
| 4 海马汽车营销环境分析 | 第24-32页 |
| ·海马汽车公司宏观营销环境分析 | 第24-26页 |
| ·政治环境分析 | 第24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·社会环境分析 | 第25-26页 |
| ·技术环境分析 | 第26页 |
| ·行业环境分析 | 第26-29页 |
| ·供应商议价能力 | 第26-27页 |
| ·购买者议价能力 | 第27页 |
| ·新进入者的威胁 | 第27-28页 |
| ·替代品的威胁 | 第28页 |
| ·现有行业竞争 | 第28-29页 |
| ·海马汽车的SWOT分析 | 第29-32页 |
| ·海马汽车SWOT分析要点 | 第29-30页 |
| ·海马汽车的战略选择 | 第30-32页 |
| 5 海马汽车营销STP战略设计 | 第32-39页 |
| ·市场细分 | 第32-36页 |
| ·近年中国汽车市场状况 | 第32-33页 |
| ·中国各级汽车市场划分 | 第33-36页 |
| ·选择目标市场 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-39页 |
| 6.海马汽车营销策略 | 第39-44页 |
| ·海马汽车的品牌策略 | 第39-40页 |
| ·海马汽车的产品策略 | 第40-41页 |
| ·海马汽车的价格策略 | 第41-42页 |
| ·海马汽车的渠道策略 | 第42-43页 |
| ·海马汽车的促销策略 | 第43-44页 |
| 7 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
