| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的与方法 | 第12-13页 |
| 第三节 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第14-23页 |
| 第一节 品牌理论 | 第14-15页 |
| 第二节 方法目的链理论 | 第15-23页 |
| 第三章 研究分析 | 第23-40页 |
| 第一节 分析流程 | 第23-25页 |
| 第二节 阶梯访谈 | 第25-28页 |
| 第三节 内容分析 | 第28-32页 |
| 第四节 价值阶层图 | 第32-40页 |
| 第四章 结论与建议 | 第40-44页 |
| 第一节 研究结果陈述 | 第40-41页 |
| 第二节 研究结果比较 | 第41-42页 |
| 第三节 研究结果的启示 | 第42-43页 |
| 第四节 不足与建议 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-60页 |