楼宇电视广告投放策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| 第1章 楼宇电视媒体的发展现状及趋势 | 第17-28页 |
| ·新媒体的发展现状及趋势 | 第17-20页 |
| ·新媒体的发展现状 | 第17-18页 |
| ·新媒体的发展趋势 | 第18-19页 |
| ·新媒体发展对广告业产生的影响 | 第19-20页 |
| ·楼宇电视媒体及其主要特性 | 第20-28页 |
| ·楼宇电视及其类别 | 第20-21页 |
| ·楼宇电视的传播特性 | 第21-23页 |
| ·楼宇电视的发展现状及趋势 | 第23-28页 |
| 第2章 消费者视角：楼宇电视的媒体接触形态分析 | 第28-39页 |
| ·我国城市消费者媒体接触形态分析 | 第28-35页 |
| ·我国城市消费者传统媒体接触情况 | 第28-30页 |
| ·我国城市消费者楼宇电视的媒体接触形态分析 | 第30-35页 |
| ·新消费主义对广告投放的影响 | 第35-39页 |
| ·新消费主义的消费特征 | 第35-36页 |
| ·新消费主义的媒体消费特征 | 第36-37页 |
| ·新消费主义对广告投放的影响 | 第37-39页 |
| 第3章 广告主视角：楼宇电视广告投放价值分析 | 第39-46页 |
| ·楼宇电视媒体量的评估 | 第39-44页 |
| ·接触率与接触频率比较分析 | 第39-40页 |
| ·受众组成比较分析 | 第40-41页 |
| ·区域分布比较分析 | 第41-44页 |
| ·楼宇电视媒体质的评估 | 第44-46页 |
| ·接触关注度 | 第44页 |
| ·干扰度 | 第44-45页 |
| ·编辑环境 | 第45页 |
| ·广告环境 | 第45页 |
| ·相关性 | 第45-46页 |
| 第4章 楼宇电视广告媒体选择和投放模型 | 第46-53页 |
| ·基于层次分析法的楼宇电视广告媒体选择 | 第46-51页 |
| ·应用层次分析法建立递阶层次结构 | 第47-49页 |
| ·指标评估因素分析 | 第49-50页 |
| ·模型指标及权重一览 | 第50页 |
| ·分析计算相关说明 | 第50-51页 |
| ·楼宇电视广告投放的数学模型 | 第51-53页 |
| ·预算一定时楼宇电视媒体投放的数学模型 | 第52页 |
| ·效果目标一定时楼宇电视投放的数学模型 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第62页 |
