化妆品购买行为偏好研究--以欧莱雅护肤品为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-17页 |
| 1 绪论 | 第17-26页 |
| ·问题提出 | 第17-19页 |
| ·研究目的和意义 | 第19-21页 |
| ·研究目的 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究内容及基本思路 | 第21-24页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·基本思路 | 第22-24页 |
| ·研究方法及可能的创新点 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·可能的创新点 | 第25-26页 |
| 2 相关理论综述 | 第26-39页 |
| ·消费者行为研究 | 第26-34页 |
| ·购买行为的研究状况 | 第26-30页 |
| ·消费者购买行为的类型 | 第30-31页 |
| ·影响购买行为的因素 | 第31-34页 |
| ·品牌偏好研究 | 第34-39页 |
| ·品牌偏好的研究现状 | 第34-37页 |
| ·品牌偏好形成的影响因素 | 第37-39页 |
| 3 化妆品市场的现状分析及发展前景 | 第39-46页 |
| ·我国化妆品消费市场的基本状况分析 | 第39-43页 |
| ·化妆品市场的发展前景 | 第43-46页 |
| 4 模型构建 | 第46-63页 |
| ·研究假设 | 第46-51页 |
| ·问卷设计 | 第51-53页 |
| ·抽样设计与调查方法 | 第53-54页 |
| ·预调研设计及数据分析 | 第54-63页 |
| ·预调研问卷设计 | 第54页 |
| ·预调研数据收集与样本描述 | 第54-57页 |
| ·预调研问卷项目分析 | 第57-58页 |
| ·预调研问卷的信度分析 | 第58-59页 |
| ·预调研问卷的效度分析 | 第59-63页 |
| 5 数据分析 | 第63-78页 |
| ·数据收集和样本概况 | 第63-65页 |
| ·数据质量分析 | 第65-71页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第65-66页 |
| ·问卷信度及效度分析 | 第66-71页 |
| ·概念模型检验 | 第71-78页 |
| ·初始模型拟合度及假设路径检验 | 第71-73页 |
| ·结构方程模型的修正与评价 | 第73-75页 |
| ·各变量间的直接效应与间接效应 | 第75-76页 |
| ·研究假设的检验结果与解释 | 第76-78页 |
| 6 结论及建议 | 第78-83页 |
| ·研究结论 | 第78页 |
| ·营销建议 | 第78-81页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 附录：欧莱雅品牌护肤品购买调查问卷 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和研究成果 | 第93-94页 |
