大连乾豪建筑装饰工程有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·大连乾豪建筑装饰工程有限公司概况 | 第8-9页 |
| ·公司营销面临的主要问题 | 第9-10页 |
| ·制定营销战略的必要性 | 第10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究的技术路线与方法 | 第11-13页 |
| 2 企业环境分析 | 第13-23页 |
| ·外部环境分析 | 第13-20页 |
| ·消费者分析 | 第13-14页 |
| ·行业环境分析 | 第14-16页 |
| ·装饰行业关键竞争要素分析 | 第16-17页 |
| ·竞争对手分析 | 第17-20页 |
| ·内部环境分析 | 第20-23页 |
| ·企业资源分析 | 第20-21页 |
| ·企业能力分析 | 第21-23页 |
| 3 营销战略的制定 | 第23-29页 |
| ·SWOT | 第23-28页 |
| ·优势(S) | 第23-24页 |
| ·劣势(W) | 第24-25页 |
| ·机遇(O) | 第25-26页 |
| ·威胁(T) | 第26-27页 |
| ·营销战略分析 | 第27-28页 |
| ·战略的制定 | 第28-29页 |
| 4 目标市场的选择 | 第29-33页 |
| ·市场细分及描述 | 第29-30页 |
| ·目标市场决策 | 第30-31页 |
| ·市场定位 | 第31-33页 |
| 5 营销组合策略研究 | 第33-38页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·渠道策略 | 第34页 |
| ·促销策略 | 第34-35页 |
| ·战略联盟策略 | 第35-36页 |
| ·策略实施的保障 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
