| 目录 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、 选题的背景与价值 | 第10-12页 |
| 二、 研究现状 | 第12-16页 |
| 三、 研究方法 | 第16页 |
| 四、 创新点与不足 | 第16-17页 |
| 第一章 网络 Banner 广告概述 | 第17-25页 |
| 第一节 网络 Banner 广告概念界定 | 第17-20页 |
| 一、 传统广告界定 | 第17-18页 |
| 二、 网络广告界定 | 第18-19页 |
| 三、 网络 Banner 广告界定 | 第19-20页 |
| 第二节 网络 Banner 广告的特点 | 第20-23页 |
| 一、 网络媒介本质带来的交互性 | 第20-21页 |
| 二、 偏向空间的媒介本质所带来的广泛阅读性 | 第21页 |
| 三、 非线性的阅读方式带来的整体性、并发性传播 | 第21-22页 |
| 四、 视觉特性的冷媒介特性 | 第22-23页 |
| 第三节 网络 Banner 广告具有说服性 | 第23-25页 |
| 一、 说服的定义及特性 | 第23-24页 |
| 二、 网络 Banner 广告传播是一种说服行为 | 第24-25页 |
| 第二章 网络 Banner 广告的构成要素及说服的理论依据 | 第25-36页 |
| 第一节 网络 Banner 广告的构成要素 | 第25-29页 |
| 一、 色彩 | 第25页 |
| 二、 文字 | 第25-26页 |
| 三、 图形图像 | 第26页 |
| 四、 版式 | 第26-29页 |
| 第二节 说服的理论依据 | 第29-36页 |
| 一、 受众对广告信息的认知过程 | 第29页 |
| 二、 说服的心理实质 | 第29-31页 |
| 三、 说服理论模型 | 第31-36页 |
| 第三章 网民对网络 Banner 广告的使用与认知调查 | 第36-47页 |
| 第一节 调查的实施 | 第36-38页 |
| 一、 调查目的 | 第36页 |
| 二、 问卷设计 | 第36-37页 |
| 三、 调查对象的选择 | 第37页 |
| 四、 调查的实施 | 第37-38页 |
| 五、 问卷回收与数据统计 | 第38页 |
| 第二节 网民对网络 Banner 广告的使用与认知调查数据统计与分析 | 第38-47页 |
| 一、 被调查者的基本属性分析 | 第38-39页 |
| 二、 被调查者客观浏览情况 | 第39-44页 |
| 三、 被调查者对 Banner 广告认知和评价 | 第44-47页 |
| 第四章 网络 Banner 广告的说服策略 | 第47-62页 |
| 第一节 网络 Banner 广告的观念策略 | 第47-49页 |
| 一、 Banner 广告要具有服务性 | 第47-48页 |
| 二、 Banner 广告要具有品牌意识 | 第48-49页 |
| 第二节 网络 Banner 广告的定位策略 | 第49-52页 |
| 一、 市场定位策略 | 第50页 |
| 二、 产品定位策略 | 第50-51页 |
| 三、 观念定位策略 | 第51-52页 |
| 第三节 网络 Banner 广告的内容策略 | 第52-53页 |
| 一、 提高广告信息的可信度 | 第52页 |
| 二、 广告信息与目标受众的需求相关 | 第52-53页 |
| 三、 广告信息以宣传品牌为重心 | 第53页 |
| 第四节 网络 Banner 广告的表现策略 | 第53-59页 |
| 一、 广告信息方便快捷的传达 | 第53-55页 |
| 二、 广告信息具有吸引力 | 第55-59页 |
| 三、 广告表现形式的统一、强化记忆 | 第59页 |
| 第五节 网络 Banner 广告的传播策略 | 第59-62页 |
| 一、 定向传播 | 第59-60页 |
| 二、 整合式的投放广告 | 第60-62页 |
| 第五章 结语 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
