| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一、 选题的缘由及意义 | 第10-11页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 三、 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 四、 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 五、 难点和创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 付费视频网站的相关概述 | 第18-32页 |
| 第一节 视频网站付费业务的的产生与发展 | 第19-23页 |
| 一、 付费视频及付费视频网站的产生 | 第19-21页 |
| 二、 国内付费视频网站的发展现状 | 第21-23页 |
| 第二节 付费视频网站的发展动因 | 第23-32页 |
| 一、 网络技术的发展为付费视频网站的发展提供了技术基础 | 第23-24页 |
| 二、 良好的用户体验是付费视频网站产生和发展的必要条件 | 第24-25页 |
| 三、 不断增强的用户付费意识为付费视频网站争得发展空间 | 第25-27页 |
| 四、 三网融合为付费视频网站的发展提供了良好的宏观环境 | 第27-28页 |
| 五、 限娱、限广令的实施为付费视频网站的盈利提供更为广阔的空间 | 第28-29页 |
| 六、 各大视频网站发力产业链上游市场，促进版权价格趋于合理 | 第29页 |
| 七、 行业内外竞合带来新希望 | 第29-32页 |
| 第二章 付费视频网站的传播困境分析 | 第32-46页 |
| 第一节 拉斯韦尔 5w 传播理论在课题研究中的指导 | 第33-35页 |
| 一、 拉斯韦尔 5w 传播理论 | 第33页 |
| 二、 5w 传播理论的指导作用 | 第33-35页 |
| 第二节 传播者的困境分析 | 第35-38页 |
| 一、 把关模式带来版权之困 | 第35页 |
| 二、 付费视频网站盈利模式仍需突破 | 第35-36页 |
| 三、 运营成本成为最大障碍 | 第36-38页 |
| 第三节 传播内容的困境分析 | 第38-40页 |
| 一、 版权问题凸显 | 第38-39页 |
| 二、 内容同质化阻碍发展 | 第39-40页 |
| 第四节 传播媒介的困境分析 | 第40-42页 |
| 一、 线上宣传推广渠道有限阻碍付费视频网站发展 | 第40-41页 |
| 二、 移动互联网业务仍存在瓶颈 | 第41-42页 |
| 第五节 受众的困境分析 | 第42-44页 |
| 一、 付费习惯有待培养 | 第42页 |
| 二、 用户体验还需提升 | 第42-44页 |
| 第六节 传播效果的困境分析 | 第44-46页 |
| 一、 扩散影响力度有限 | 第44-45页 |
| 二、 网民忠诚度制约发展 | 第45-46页 |
| 第三章 付费视频网站的困境突围思考 | 第46-67页 |
| 第一节 突破当前盈利模式，打造优质化网络媒体 | 第46-51页 |
| 一、 移动终端——未来发展的新方向 | 第46-48页 |
| 二、 长尾效应——寻求多元化的盈利模式 | 第48-51页 |
| 第二节 内容为王，打造差异化蓝海策略 | 第51-55页 |
| 一、 专业化内容自制——差异化利器 | 第51-52页 |
| 二、 大力扶持原创视频 | 第52-53页 |
| 三、 微电影——付费视频的新出路 | 第53-54页 |
| 四、 加强内容库建设，构建差异化媒体 | 第54-55页 |
| 第三节 整合优势资源，发挥最大化效应 | 第55-57页 |
| 一、 台网联动打造强势媒体 | 第55-56页 |
| 二、 行业合作联盟发挥巨大效应 | 第56-57页 |
| 第四节 传播渠道的聚合与发展 | 第57-59页 |
| 一、 充分发掘市场潜力及潜在用户 | 第57-58页 |
| 二、 多渠道、高质量的聚合传播 | 第58-59页 |
| 第五节 提升个性化互动服务，全面满足用户需求 | 第59-62页 |
| 一、 提升用户体验，挖掘用户真实需求 | 第59-61页 |
| 二、 用户忠诚度与品牌构建 | 第61-62页 |
| 三、 培养用户的正版付费观念 | 第62页 |
| 第六节 创新——扩散理论与付费视频传播 | 第62-65页 |
| 一、 创新——扩散理论与意见领袖 | 第62-63页 |
| 二、 付费视频的病毒传播 | 第63-65页 |
| 第七节 付费视频版权突围之路 | 第65-67页 |
| 一、 竟合理念带来版权交易新模式 | 第65页 |
| 二、 建立多级保护机制，增强版权保护意识 | 第65-67页 |
| 第四章 付费视频网站未来的发展思考 | 第67-72页 |
| 第一节 付费视频网站的新突破 | 第67-70页 |
| 一、 视频网站付费前景看好 | 第67-68页 |
| 二、 盈利模式多元化，视频网站全面升级 | 第68-70页 |
| 第二节 差异化将成为网络视频行业的制胜关键点 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论著 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
