| 致谢 | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第8-10页 |
| 第二节 研究主题及创新点 | 第10-11页 |
| 一、 研究主题 | 第10页 |
| 二、 研究创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-53页 |
| 第一节 相关概念介绍 | 第11-19页 |
| 一、 社会认同（SocialIdentity） | 第11-13页 |
| 二、 社会性别（Gender） | 第13-14页 |
| 三、 性别认同（GenderIdentity） | 第14-15页 |
| 四、 态度（Attitude） | 第15-19页 |
| 第二节 关于性别认同的研究现状 | 第19-29页 |
| 一、 性别认同理论研究 | 第19-24页 |
| 二、 性别认同测量研究 | 第24-27页 |
| 三、 性别认同在消费者行为学领域的实证研究 | 第27-29页 |
| 第三节 关于广告形象研究的现状 | 第29-36页 |
| 一、 广告形象研究的理论研究 | 第29-31页 |
| 二、 广告形象研究的研究方法 | 第31-32页 |
| 三、 广告形象研究的实证研究 | 第32-36页 |
| 第四节 关于态度的研究现状 | 第36-51页 |
| 一、 态度研究的历史演变与主要理论 | 第37-41页 |
| 二、 态度测量的研究 | 第41-44页 |
| 三、 广告态度的实证研究 | 第44-51页 |
| 第五节 本研究总体思路 | 第51-53页 |
| 第三章 研究方法 | 第53-61页 |
| 第一节 研究假设与研究设计 | 第53-56页 |
| 一、 研究目的 | 第53页 |
| 二、 研究假设 | 第53-56页 |
| 三、 研究设计 | 第56页 |
| 第二节 实验设计 | 第56-61页 |
| 一、 实验被试 | 第56-57页 |
| 二、 实验材料 | 第57-59页 |
| 三、 实验程序 | 第59-60页 |
| 四、 数据分析方法 | 第60-61页 |
| 第四章 研究结果 | 第61-78页 |
| 第一节 信度与效度检验 | 第61-63页 |
| 一、 信度检验 | 第61-62页 |
| 二、 效度检验 | 第62-63页 |
| 三、 社会性别认同分布的描述性分析 | 第63页 |
| 第二节 社会性别认同对女性受众电视广告态度的影响 | 第63-68页 |
| 一、 不同社会性别认同群体的广告态度存在显著差异 | 第64-65页 |
| 二、 不同社会性别认同群体的广告情感态度存在显著差异 | 第65-66页 |
| 三、 不同社会性别认同群体的广告认知态度存在显著差异 | 第66-67页 |
| 四、 不同社会性别认同群体的广告行为倾向性态度存在显著差异 | 第67-68页 |
| 第三节 不同广告形象性别的广告收视情境下，“社会性别认同”对女性受众电视广告态度的影响作用 | 第68-71页 |
| 一、 社会性别认同对受众广告态度的影响作用因广告形象性别的不同而有所差异 | 第68-69页 |
| 二、 不同社会认同群体对女性形象广告的情感态度差异显著 | 第69-70页 |
| 三、 不同社会性别认同群体对女性形象广告的认知态度差异显著 | 第70-71页 |
| 四、 不同社会性别认同群体对女性形象广告的行为倾向性态度趋同 | 第71页 |
| 第四节 不同广告形象类型的广告收视情境下，“社会性别认同”对女性受众电视广告态度的影响作用 | 第71-78页 |
| 一、 不同社会性别认同的女性受众仅对特定广告形象类型的电视广告存在差异化的态度 | 第72-73页 |
| 二、 不同社会性别认同群体对生活享受型广告的情感态度差异显著 | 第73-74页 |
| 三、 不同社会性别认同群体对生活享受型广告的认知态度存在显著差异 | 第74页 |
| 四、 不同社会性别认同群体对生活享受型广告的行为倾向性态度趋同 | 第74-75页 |
| 五、 不同社会性别认同群体对外在美丽型广告的情感态度差异显著 | 第75-76页 |
| 六、 不同社会性别认同群体对外在美丽型广告的认知态度差异显著 | 第76页 |
| 七、 不同社会性别认同群体对外在美丽型广告的行为倾向性态度差异显著 | 第76-78页 |
| 第五章 讨论与结语 | 第78-84页 |
| 第一节 研究结论综述 | 第78-81页 |
| 一、 拥有较强男性气质的女性受众持有更为积极的广告态度 | 第78-79页 |
| 二、 面对同性广告形象时，女性受众的广告态度差异化更为显著 | 第79-80页 |
| 三、 特定广告形象类型影响女性受众广告态度差异的程度 | 第80-81页 |
| 第二节 研究的价值 | 第81-82页 |
| 第三节 研究的局限性 | 第82-83页 |
| 第四节 今后研究方向 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-92页 |
| 附录一：假设验证情况汇总 | 第92-94页 |
| 附录二：本研究所使用的广告态度量表 | 第94-95页 |
| 附录三：本研究所使用的社会性别认同量表 | 第95-96页 |
| 附录四：本研究所使用的信息采集表 | 第96页 |
