| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题目的和意义 | 第11-12页 |
| ·选题目的 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·国内外研究评述 | 第12-15页 |
| ·关于网络产品概念的综述 | 第12-13页 |
| ·国内外关于网络产品定价的研究动态 | 第13-14页 |
| ·传统定价方式与网络产品的冲突 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-26页 |
| ·网络经济概念及特征 | 第17-18页 |
| ·网络经济的概念 | 第17页 |
| ·网络经济的特征 | 第17-18页 |
| ·网络经济下企业定价决策的影响因素 | 第18-20页 |
| ·影响定价的经济因素变化 | 第18-19页 |
| ·影响企业定价决策的要素变化 | 第19-20页 |
| ·外部性和网络外部性 | 第20-22页 |
| ·外部性 | 第20页 |
| ·网络外部性 | 第20-22页 |
| ·网络产品 | 第22-23页 |
| ·网络产品定义 | 第22-23页 |
| ·网络产品特点及其分类 | 第23页 |
| ·网络产品的需求曲线 | 第23-26页 |
| ·消费者效用函数 | 第23页 |
| ·网络产品需求曲线的特征 | 第23-24页 |
| ·例证 | 第24-26页 |
| 第三章 网络产品特征系数指标体系的构建 | 第26-31页 |
| ·网络产品价格影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·影响网络产品价格的外部因素 | 第26-27页 |
| ·影响网络产品价格其自身的特点 | 第27-28页 |
| ·特征系数K 各指标的权重分配方法 | 第28-31页 |
| ·模糊综合评判模型概述 | 第28-29页 |
| ·针对某网络产品的模糊分析 | 第29-30页 |
| ·网络产品特征系数的应用 | 第30-31页 |
| 第四章 基于特征系数的网络产品定价策略 | 第31-38页 |
| ·两种市场类型的简介 | 第31-32页 |
| ·寡头垄断市场 | 第31页 |
| ·垄断竞争市场 | 第31页 |
| ·经典竞争战略原则 | 第31-32页 |
| ·寡头垄断市场中网络产品定价策略 | 第32-34页 |
| ·网络产品寡头垄断市场属性判定 | 第32页 |
| ·寡头垄断市场中网络产品定价策略分析 | 第32-34页 |
| ·垄断竞争市场中网络产品定价策略 | 第34-38页 |
| ·网络产品垄断竞争市场属性判定 | 第34页 |
| ·垄断竞争市场中网络产品定价策略 | 第34-38页 |
| 第五章 基于生命周期的网络产品定价策略 | 第38-44页 |
| ·推介期的定价策略 | 第39-40页 |
| ·免费试用定价策略 | 第39页 |
| ·灵动定价策略 | 第39-40页 |
| ·发展期定价策略 | 第40-41页 |
| ·多重价格定价策略 | 第40页 |
| ·锁定定价策略 | 第40-41页 |
| ·竞争性定价策略 | 第41页 |
| ·锁定期定价策略 | 第41-42页 |
| ·市场差异化定价策略 | 第41-42页 |
| ·溶脂定价策略 | 第42页 |
| ·品牌定价策略 | 第42页 |
| ·进化期定价策略 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第六章 案例分析：以新一代网络产品“微博”为例 | 第44-49页 |
| ·微博（Micro Blog）产品简介 | 第44页 |
| ·微博产品市场属性判断 | 第44-46页 |
| ·L, M , S , X ,C 对K 系数的有效性的模糊综合评判 | 第44-45页 |
| ·求 L, M , S , X ,C 对 K 系数产生影响的权重分配 | 第45-46页 |
| ·微博产品定价策略分析 | 第46-49页 |
| ·基于微博产品所处市场结构的定价策略分析 | 第46-47页 |
| ·基于微博产品所处生命周期阶段的定价策略分析 | 第47-49页 |
| 第七章 结论及展望 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |