| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-19页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究意义 | 第8-10页 |
| 1. 理论意义 | 第8-9页 |
| 2. 现实意义 | 第9-10页 |
| (三) 理论基础 | 第10-14页 |
| 1. 传播政治经济学理论 | 第10-13页 |
| 2. 动漫产业的相关理论 | 第13-14页 |
| (四) 研究现状 | 第14-17页 |
| (五) 研究内容、方法和本文创新点 | 第17-19页 |
| 1. 研究内容 | 第17页 |
| 2. 研究方法 | 第17-18页 |
| 3. 本文创新点 | 第18-19页 |
| 二、中国动漫产业发展中的政府行为及其品牌建设分析 | 第19-31页 |
| (一) 中国动漫产业的主要政策及其品牌概述 | 第19-27页 |
| 1. 政府扶持动漫产业发展的主要政策 | 第19-25页 |
| 2. 中国动漫产业品牌建设情况概述 | 第25-27页 |
| (二) 传播政治经济学视角下动漫产业品牌建设中政府行为的意义分析 | 第27-31页 |
| 1. 培育本土动漫品牌，呵护本土文化认同 | 第27-29页 |
| 2. 借助中国文化内核，保障公众话语权利 | 第29-31页 |
| 三、浙江动漫产业发展中的政府行为及其品牌建设分析 | 第31-42页 |
| (一) 浙江动漫产业的主要政策及其品牌概述 | 第31-35页 |
| 1. 浙江政府扶持动漫产业发展的主要政策 | 第31-33页 |
| 2. 浙江动漫产业品牌建设情况概述 | 第33-35页 |
| (二) 浙江政府建设动漫产业品牌的对策分析 | 第35-42页 |
| 1. 挖掘本地文化，扶持原创动漫 | 第35-37页 |
| 2. 扩大需求市场，培育目标受众 | 第37-39页 |
| 3. 搭建新媒体平台，拓宽传播渠道 | 第39-42页 |
| 四、《梦回金沙城》动漫原创品牌的的个案分析 | 第42-48页 |
| (一) 《梦回金沙城》动漫原创品牌概况 | 第42-43页 |
| (二) 《梦回金沙城》的成功之处——与《功夫熊猫》的比较分析 | 第43-45页 |
| 1. 《功夫熊猫》及其中国元素 | 第43-44页 |
| 2. 《梦回金沙城》与《功夫熊猫》的比较分析 | 第44-45页 |
| (三) 《梦回金沙城》的不足之处——与《小破孩》的比较分析 | 第45-48页 |
| 1. 《小破孩》及其中国文化内涵 | 第45-46页 |
| 2. 《梦回金沙城》与《小破孩》的比较分析 | 第46-48页 |
| 五、结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间取得的发表的学术论文目录 | 第53页 |
