| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究动机与意义 | 第9-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与价值 | 第10-11页 |
| ·文献综述及创新点 | 第11-15页 |
| ·国外综述 | 第11-13页 |
| ·国内综述 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·多学科研究方法 | 第17页 |
| ·比较研究方法 | 第17页 |
| ·定性研究和定量研究相结合 | 第17-19页 |
| 第二章 核心竞争力理论与广告公司文化核心竞争力层次模型 | 第19-28页 |
| ·企业核心竞争力的内涵及构成要素 | 第19-21页 |
| ·企业核心竞争力的内涵 | 第19页 |
| ·企业核心竞争力的构成要素 | 第19-21页 |
| ·企业核心竞争力层次理论模型 | 第21-23页 |
| ·基于层次模型的广告公司文化核心竞争力的理论框架 | 第23-28页 |
| ·企业文化的定义与层次结构 | 第23-25页 |
| ·广告公司文化核心竞争力的层次理论模型 | 第25-28页 |
| 第三章 本土广告公司与跨国广告公司文化核心竞争力的测量与比较 | 第28-41页 |
| ·企业文化测量的维度 | 第28-29页 |
| ·西方企业常用的企业文化测量维度 | 第28-29页 |
| ·东方国家企业常用的企业文化测量维度 | 第29页 |
| ·本文主要采用的测量和比较维度 | 第29页 |
| ·广告公司文化核心竞争力的测量方法 | 第29-32页 |
| ·企业文化测量的方法 | 第29-30页 |
| ·广告公司文化核心竞争力的测量 | 第30-32页 |
| ·本土广告公司与跨国广告公司文化核心竞争力比较分析 | 第32-41页 |
| ·外显层 | 第32-35页 |
| ·主体层 | 第35-38页 |
| ·核心层 | 第38-41页 |
| 第四章 本土广告公司文化核心竞争力的提升及发展趋势探究 | 第41-55页 |
| ·本土广告公司文化核心竞争力存在的问题及合理化建议 | 第41-49页 |
| ·本土广告公司文化核心竞争力存在的问题 | 第41-42页 |
| ·本土广告公司文化核心竞争力的提升及合理化建议 | 第42-49页 |
| ·本土广告公司文化核心竞争力发展趋势探究 | 第49-54页 |
| ·专业化与综合性的企业发展战略 | 第49-51页 |
| ·拓展新市场，开发潜在客户 | 第51-52页 |
| ·改革创新，适应媒体环境变化 | 第52-54页 |
| ·研究过程中的局限及尚未解决的问题 | 第54-55页 |
| ·跨国广告公司与本土广告公司的研究日益复杂 | 第54页 |
| ·影响企业文化的因素纷繁复杂，不能一一列举 | 第54页 |
| ·关于广告公司文化核心竞争力的调研仍存在一定的局限性 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附件一：问卷调查 | 第57-60页 |
