| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 一、研究缘起 | 第9-10页 |
| (一) 理论层面 | 第9-10页 |
| (二) 实践层面 | 第10页 |
| 二、研究框架 | 第10-11页 |
| (一) 研究对象与研究范围 | 第10页 |
| (二) 研究问题 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-18页 |
| (一) 关于微博的文献综述 | 第11-14页 |
| (二) 关于网络传播“蝴蝶效应”的文献综述 | 第14-16页 |
| (三) 关于舆情及舆情引导的文献综述 | 第16-18页 |
| 四、研究方法 | 第18-19页 |
| (一) 文献研究法 | 第18页 |
| (二) 内容分析法 | 第18页 |
| (三) 文本分析法 | 第18页 |
| (四) 案例分析法 | 第18-19页 |
| 五、研究意义及难点 | 第19-21页 |
| (一) 研究意义 | 第19页 |
| (二) 研究难点 | 第19-21页 |
| 第二章 微博 | 第21-35页 |
| 一、微博的发展 | 第21-25页 |
| (一) 微博的定义 | 第21-22页 |
| (二) 微博发展简史 | 第22-25页 |
| 二、微博的特点 | 第25-32页 |
| (一) 传播速度的即时性和及时性 | 第25-26页 |
| (二) 内容生产的海量性和原创性 | 第26-27页 |
| (三) 传播过程的扁平化和交互性 | 第27页 |
| (四) 传播主体的草根性和平等性 | 第27-28页 |
| (五) 传播权利的低端性和零门槛 | 第28页 |
| (六) 传播内容的碎片化和弱把关 | 第28-29页 |
| (七) 表达方式的匿名性和情绪性 | 第29页 |
| (八) 传播对象的聚合性和开放性 | 第29-30页 |
| (九) 传播效果的依赖性和跟风性 | 第30-32页 |
| 三、微博的分类 | 第32-33页 |
| 四、微博的功能 | 第33-35页 |
| (一) 发布信息 | 第33页 |
| (二) 舆论监督 | 第33页 |
| (三) 交流生活 | 第33-34页 |
| (四) 服务社会 | 第34-35页 |
| 第三章 微博的“蝴蝶效应” | 第35-51页 |
| 一、什么是“蝴蝶效应”? | 第35页 |
| 二、微博的“蝴蝶效应” | 第35-38页 |
| (一) 什么是混沌? | 第35-36页 |
| (二) 网络是一个混沌系统 | 第36页 |
| (三) 微博“混沌系统”的特征分析 | 第36-38页 |
| 三、微博的万向互动传播模式 | 第38-40页 |
| (一) 对现有传播模式成果的分析 | 第38-39页 |
| (二) “信元”概念的提出 | 第39页 |
| (三) 微博的万向互动传播模式 | 第39-40页 |
| 四、微博“蝴蝶效应”如何发生? | 第40-45页 |
| (一) 初始条件的敏感性 | 第40-41页 |
| (二) 初值偏差的形成 | 第41-42页 |
| (三) 裂变条件——动能叠加和同体共鸣 | 第42-43页 |
| (四) 传播路径——分形与迭代 | 第43-44页 |
| (五) 效果涌现形成“蝴蝶效应” | 第44-45页 |
| 五、微博“蝴蝶效应”经典案例 | 第45-51页 |
| (一) “郭美美炫富”事件 | 第45-47页 |
| (二) “伦敦骚乱”事件 | 第47-48页 |
| (三) “微笑局长”落马事件 | 第48-51页 |
| 第四章 网络舆情 | 第51-57页 |
| 一、网络舆情的定义 | 第51-52页 |
| (一) 舆情的定义 | 第51-52页 |
| (二) 网络舆情的定义 | 第52页 |
| 二、网络舆情的特点 | 第52-54页 |
| (一) 舆情内容的丰富性与多元性 | 第52-53页 |
| (二) 舆情传播的即时性与互动性 | 第53页 |
| (三) 传播主体的自由性与隐匿性 | 第53-54页 |
| (四) 舆情信息的情绪化与非理性 | 第54页 |
| (五) 舆情反映的局限性和落地性 | 第54页 |
| 三、网络舆情的功能 | 第54-57页 |
| (一) 信息传递 | 第54-55页 |
| (二) 建言献策 | 第55页 |
| (三) 舆论监督 | 第55-56页 |
| (四) 宣传引导 | 第56-57页 |
| 第五章 微博“蝴蝶效应”在舆情引导中的应用 | 第57-65页 |
| 一、微博“蝴蝶效应”对舆情的正面影响 | 第57-58页 |
| (一) 信息裂变,海量传播 | 第57-58页 |
| (二) 以一当百,蚍蜉撼树 | 第58页 |
| (三) 百家争鸣,百花齐放 | 第58页 |
| 二、微博“蝴蝶效应”对舆情的负面影响 | 第58-60页 |
| (一) 海量传播,鱼龙混杂 | 第58-59页 |
| (二) 以讹传讹,积毁销骨 | 第59-60页 |
| 三、微博“蝴蝶效应”在舆情引导中的应用 | 第60-65页 |
| (一) 从源头把关,降低初始条件敏感性,防止“触点”消灭“燃点” | 第60页 |
| (二) 从磁场把关,引导意见领袖方向标,减少“叠加”阻击“共鸣” | 第60-61页 |
| (三) 从态度入手,降低事件二次发酵率,避免“分形”防止“迭代” | 第61-62页 |
| (四) 从技巧入手,实现官媒与网媒互动,防止“涌现”造成“震荡” | 第62页 |
| (五) 从素养入手,增强传播主体自把关,增强“自控”减少“盲从” | 第62-65页 |
| 第六章 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第73页 |
