媒介产品的微博营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-18页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法与创新点 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 媒介产品微博营销的理论基础及发展现状 | 第20-30页 |
| ·媒介产品微博营销的理论基础及可行性分析 | 第20-24页 |
| ·媒介产品微博营销的理论基础 | 第20-22页 |
| ·媒介产品微博营销的界定 | 第22-23页 |
| ·媒介产品微博营销的可行性 | 第23-24页 |
| ·媒介产品微博营销的发展现状 | 第24-27页 |
| ·营销市场的发展 | 第24-25页 |
| ·营销主体的发展 | 第25-26页 |
| ·营销方式的发展 | 第26-27页 |
| ·媒介产品微博营销的主要影响因素 | 第27-30页 |
| ·市场环境因素 | 第27-28页 |
| ·受众资源因素 | 第28页 |
| ·产品内容因素 | 第28-30页 |
| 第3章 媒介产品微博营销的特点与比较分析 | 第30-38页 |
| ·媒介产品微博营销的特点 | 第30-34页 |
| ·裂变式信息传播 | 第30-31页 |
| ·实时性信息同步 | 第31-32页 |
| ·交互式信息体验 | 第32-33页 |
| ·整合式信息资源 | 第33-34页 |
| ·媒介产品微博营销的比较分析 | 第34-38页 |
| ·与媒介产品网络广告营销的比较 | 第34-35页 |
| ·与媒介产品 SNS 网站营销的比较 | 第35-36页 |
| ·与媒介产品博客营销的比较 | 第36-38页 |
| 第4章 媒介产品微博营销的优势及问题分析 | 第38-46页 |
| ·媒介产品微博营销的优势 | 第38-42页 |
| ·广告投放低成本 | 第38-40页 |
| ·资源整合高效 | 第40-41页 |
| ·受众定位精准 | 第41页 |
| ·产品渠道丰富 | 第41-42页 |
| ·媒介产品微博营销的问题 | 第42-46页 |
| ·传播内容影响力有限 | 第42-43页 |
| ·与受众关系偏于单向 | 第43-44页 |
| ·与受众建立情感困难 | 第44页 |
| ·媒介利用方式单一 | 第44-46页 |
| 第5章 媒介产品微博营销的对策分析 | 第46-56页 |
| ·扩展传播手段 | 第46-48页 |
| ·多样化内容获取受众 | 第46-48页 |
| ·意见领袖提升效果 | 第48页 |
| ·深入互动交流 | 第48-50页 |
| ·实时沟通拉近距离 | 第49-50页 |
| ·活动策划加强参与 | 第50页 |
| ·创新服务理念 | 第50-53页 |
| ·深入的用户调查与信息收集 | 第51-52页 |
| ·完善受众反馈机制 | 第52-53页 |
| ·合理配置资源 | 第53-56页 |
| ·多种媒介手段结合 | 第53-54页 |
| ·培养专业人员团队 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第63页 |
