影响消费者对高科技品牌延伸评价的因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路和内容安排 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-28页 |
| ·相关概念界定 | 第14-18页 |
| ·品牌的内涵 | 第14页 |
| ·品牌资产 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸 | 第15-16页 |
| ·高科技品牌 | 第16-18页 |
| ·消费者评价延伸产品的过程 | 第18-21页 |
| ·情感迁移模型和联想需求模型 | 第18-19页 |
| ·晕轮效应与强化理论 | 第19页 |
| ·分类理论 | 第19-20页 |
| ·类比学习理论 | 第20-21页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第21-28页 |
| ·国外研究成果 | 第21-26页 |
| ·国内研究成果 | 第26页 |
| ·品牌延伸评价研究成果的国内外比较分析 | 第26-28页 |
| 第3章 理论模型与研究设计 | 第28-40页 |
| ·高科技品牌延伸评价影响因素的独特性分析 | 第28-32页 |
| ·理论依据与研究假设 | 第32-35页 |
| ·理论模型 | 第35页 |
| ·模型中的变量解释 | 第35-36页 |
| ·品牌和延伸产品选择 | 第36-38页 |
| ·变量测量和问卷设计 | 第38-39页 |
| ·量表设计 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39页 |
| ·数据收集和整理 | 第39-40页 |
| 第4章 数据处理与分析 | 第40-52页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第41-45页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-45页 |
| ·品牌延伸评价指标与评价结果的相关性分析 | 第45页 |
| ·多元线性回归分析 | 第45-49页 |
| ·人口统计变量对延伸成功评价的比较分析 | 第49-52页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第52-56页 |
| ·主要研究结论 | 第52-53页 |
| ·营销启示 | 第53-54页 |
| ·研究局限性与展望 | 第54-56页 |
| ·研究局限 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
