四川蓝光观岭高尔夫运动休闲球会营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·研究背景和目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外文献综述 | 第10-11页 |
| ·国内文献综述 | 第11-14页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·调查访谈法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15-16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-42页 |
| ·中国高尔夫俱乐部现状 | 第16-19页 |
| ·中国高尔夫的起源和发展 | 第16页 |
| ·中国高尔夫球场数量 | 第16-17页 |
| ·中国高尔夫球场经营现状 | 第17页 |
| ·高尔夫与房地产的结合 | 第17-18页 |
| ·中国高尔夫从业者现状 | 第18页 |
| ·中国高尔夫球童现状 | 第18-19页 |
| ·高尔夫进入奥运会为我国高尔夫发展带来机遇 | 第19页 |
| ·四川高尔夫俱乐部现状 | 第19-21页 |
| ·四川高尔夫球场数量及分布情况 | 第19-20页 |
| ·四川高尔夫市场环境分析 | 第20-21页 |
| ·蓝光观岭高尔夫运动休闲球会市场环境分析 | 第21-37页 |
| ·蓝光观岭高尔夫运动休闲球会介绍 | 第21-32页 |
| ·国内标杆球场启示 | 第32-33页 |
| ·观岭高尔夫运动休闲球会竞争环境分析 | 第33页 |
| ·观岭高尔夫运动休闲球会 SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·蓝光观岭高尔夫运动休闲球会存在的问题 | 第37-39页 |
| ·人力方面 | 第37-38页 |
| ·高尔夫营销方面 | 第38页 |
| ·服务方面 | 第38-39页 |
| ·设施方面 | 第39页 |
| ·管理方面 | 第39页 |
| ·营销策略分析 | 第39-42页 |
| ·完善管理体系 | 第39页 |
| ·完善会所服务功能、丰富服务产品 | 第39-40页 |
| ·与高水平业余球队合作，加强对外推广 | 第40页 |
| ·与其他高尔夫球场建立合作关系，共享高尔夫资源 | 第40-41页 |
| ·加强同汽车、银行、高端奢侈品牌的合作 | 第41页 |
| ·从打造硬件到完善软件，全方位提高球场质量 | 第41-42页 |
| ·加强球童专业培训，提高服务质量 | 第42页 |
| ·加强与成都市、金堂县旅游局、各旅游机构合作 | 第42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-46页 |
| ·观岭高尔夫运动休闲球会可持续发展策略 | 第43-45页 |
| ·品牌营销策略 | 第43页 |
| ·建立球会的高尔夫文化氛围 | 第43-44页 |
| ·邀请名人代言 | 第44页 |
| ·球会新产品推广和产品的再创新 | 第44页 |
| ·球会营销方面 | 第44-45页 |
| ·加强完善客户关系管理 | 第45页 |
| ·本文研究局限性以及后续研究建议 | 第45-46页 |
| 6 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 1 | 第50-52页 |
| 附录 2 | 第52-54页 |
| 附录 3 | 第54页 |
