基于品牌信任的消费者自有品牌购买意愿研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景分析 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和内容 | 第9-10页 |
| ·论文的框架和基本方法 | 第10-11页 |
| ·本文的创新之处 | 第11-13页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第13-21页 |
| ·自有品牌 | 第13-15页 |
| ·自有品牌涵义 | 第13-14页 |
| ·消费者购买自有品牌的前因 | 第14-15页 |
| ·品牌信任 | 第15-21页 |
| ·信任及品牌信任的涵义 | 第15-18页 |
| ·品牌信任的维度 | 第18-19页 |
| ·影响品牌信任的因素 | 第19-21页 |
| 3 研究模型与假设 | 第21-29页 |
| ·研究模型 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-27页 |
| ·变量的测量 | 第27-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-31页 |
| ·问卷的设计 | 第29页 |
| ·数据的收集 | 第29-30页 |
| ·数据分析方法 | 第30-31页 |
| 5 数据处理与结果分析 | 第31-45页 |
| ·样本结构分析 | 第31-32页 |
| ·自有品牌熟悉品类的描述性统计 | 第32-33页 |
| ·预调研与问卷的修正 | 第33-34页 |
| ·问卷信度 | 第33-34页 |
| ·探索性因子分析 | 第34页 |
| ·正式调研分析 | 第34-38页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·因子分析 | 第35-38页 |
| ·回归分析 | 第38-44页 |
| ·各种分析结果 | 第44-45页 |
| 6 研究结果与建议 | 第45-49页 |
| ·研究的结果讨论 | 第45-47页 |
| ·营销建议 | 第47-49页 |
| 7 本文的局限 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
