报刊与网络媒介融合中的经营发展对策研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法与研究意义 | 第13页 |
| ·论文架构 | 第13-14页 |
| 2 报刊与网络媒介融合的理论基础、意义和现状分析 | 第14-20页 |
| ·媒介融合理论 | 第14-15页 |
| ·产业融合理论 | 第15-16页 |
| ·报刊与网络媒介融合的意义 | 第16-17页 |
| ·报刊与网络媒介融合的现状分析 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 3 报刊和网络媒介融合的环境分析 | 第20-31页 |
| ·报刊经营的宏观环境分析(PEST分析) | 第20-24页 |
| ·政治环境 | 第20-22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·社会文化环境 | 第22-23页 |
| ·科学技术环境 | 第23-24页 |
| ·媒体行业环境 | 第24-25页 |
| ·报刊与网络媒体的竞争环境——波特五力模型分析 | 第25-30页 |
| ·报刊之间的竞争 | 第26页 |
| ·网络媒体对报刊的冲击 | 第26-27页 |
| ·买方 | 第27-29页 |
| ·潜在进入者 | 第29页 |
| ·供应商 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 4 报刊与网络媒介融合的SWOT分析 | 第31-40页 |
| ·优势分析 | 第31-34页 |
| ·内容及品牌优势 | 第31-32页 |
| ·权威性和公信力 | 第32-33页 |
| ·专业人才优势 | 第33页 |
| ·广告资源和经营优势 | 第33-34页 |
| ·劣势分析 | 第34-36页 |
| ·思想观念 | 第34页 |
| ·资金 | 第34-35页 |
| ·复合人才短缺 | 第35页 |
| ·赢利能力 | 第35-36页 |
| ·机遇分析 | 第36-38页 |
| ·扩大信息渠道来源及媒体影响力 | 第36-37页 |
| ·实现信息传播的即时性和互动性 | 第37页 |
| ·网络媒体带来的潜在商机 | 第37-38页 |
| ·威胁分析 | 第38-39页 |
| ·受众流失威胁 | 第38页 |
| ·广告市场流失威胁 | 第38页 |
| ·被网络媒体取代的威胁 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 5 报刊与网络媒介融合的对策建议 | 第40-44页 |
| ·转变经营理念,重视网络投入 | 第40页 |
| ·经营策略上,突出品牌和特色 | 第40-41页 |
| ·创新赢利模式,扩大赢利空间 | 第41-43页 |
| ·培育和吸纳复合型人才,突破人才瓶颈 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 学位论文数据集 | 第47页 |
