| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 第一章 研究背景 | 第15-24页 |
| 第一节 导论:广告中的形象运用困境 | 第15-20页 |
| 一、原型理论的现实意义 | 第15页 |
| 二、原型在广告中的巨大作用 | 第15-17页 |
| 三、广告研究的困境 | 第17-18页 |
| 四、引入原型研究中国广告的意义 | 第18-19页 |
| 五、原型理论进入广告效果研究的可能性 | 第19-20页 |
| 第二节 研究主题与框架 | 第20-24页 |
| 一、研究主题 | 第20-22页 |
| 二、研究框架 | 第22-24页 |
| 第二章 学术研究回顾与评析 | 第24-59页 |
| 第一节 原型理论与原型批评 | 第24-41页 |
| 一、原型理论溯源 | 第24-30页 |
| 二、原型批评 | 第30-35页 |
| 三、我国的原型研究及在广告研究中的运用 | 第35-41页 |
| 第二节 人格心理与品牌人格 | 第41-59页 |
| 一、相关人格理论简述 | 第42-49页 |
| 二、品牌人格的相关理论 | 第49-59页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第59-66页 |
| 第一节 变量描述 | 第59-64页 |
| 一、广告原型:核心变量 | 第59-63页 |
| 二、中国广告原型 | 第63页 |
| 三、广告原型作用与发现方法 | 第63-64页 |
| 第二节 研究创新 | 第64-66页 |
| 第四章 广告形象维度量表设计 | 第66-95页 |
| 第一节 广告形象量表施测前的准备 | 第69-72页 |
| 一、特质词语的确定 | 第69-70页 |
| 二、待测广告形象的选择 | 第70-71页 |
| 三、调查实施 | 第71-72页 |
| 第二节 施测、评估及量表的形成 | 第72-95页 |
| 一、原始样本数据适当性考察 | 第72-73页 |
| 二、总变量解释 | 第73-75页 |
| 三、碎石图检验 | 第75-76页 |
| 四、简化 | 第76-78页 |
| 五、再次因子分析 | 第78-80页 |
| 六、因子可靠性分析与多级变量的剔除 | 第80-90页 |
| 七、14因子意义分析与层级识别 | 第90-93页 |
| 八、最终量表 | 第93-95页 |
| 第五章 分析与发现 | 第95-111页 |
| 第一节 研究的可靠性检验 | 第95-100页 |
| 一、调查结果的一致性判定 | 第95-99页 |
| 二、研究者的一致性判别 | 第99-100页 |
| 第二节 原型的探索与发现 | 第100-111页 |
| 一、数据的简单描述 | 第100-101页 |
| 二、广告形象归类(聚类) | 第101-111页 |
| 第六章 广告原型的意义及其表现特点(一) | 第111-150页 |
| 第一节 享受者 | 第111-121页 |
| 一、享受者原型分析 | 第111-113页 |
| 二、享受者的普遍意义 | 第113-114页 |
| 三、中国享受者原型的特点及其广告表现 | 第114-118页 |
| 四、2001—2005年享受者形象变化分析 | 第118-121页 |
| 第二节 感情女性 | 第121-128页 |
| 一、感情女性原型追溯 | 第121-124页 |
| 二、感情女性的普通意义 | 第124页 |
| 三、中国感情女性原型的特点及其广告表现 | 第124-125页 |
| 四、2001—2005年感情女性形象变化分析 | 第125-128页 |
| 第三节 魅力女性 | 第128-134页 |
| 一、魅力女性形象追溯 | 第128-130页 |
| 二、魅力女人的普遍意义 | 第130页 |
| 三、中国魅力女性原型的特点及其广告表现 | 第130-132页 |
| 四、2001—2005年魅力女性形象变化分析 | 第132-134页 |
| 第四节 隐士 | 第134-138页 |
| 一、隐士原型分析 | 第134-135页 |
| 二、隐士的普通意义 | 第135-136页 |
| 三、中国隐士原型的特点及其广告表现 | 第136-137页 |
| 四、2001—2005年隐士形象变化分析 | 第137-138页 |
| 第五节 照顾者 | 第138-143页 |
| 一、照顾者原型分析 | 第138-140页 |
| 二、照顾者的普遍意义 | 第140页 |
| 三、中国照顾者原型的特点及其广告表现 | 第140-141页 |
| 四、2001—2005年照顾者形象变化分析 | 第141-143页 |
| 第六节 英雄 | 第143-150页 |
| 一、英雄的原型追溯 | 第143-146页 |
| 二、英雄的普通意义 | 第146-147页 |
| 三、中国英雄原型的特点及其广告表现 | 第147-148页 |
| 四、2001—2005年英雄形象变化分析 | 第148-150页 |
| 第七章 广告原型的意义及其表现特点(二) | 第150-188页 |
| 第一节 智者 | 第150-156页 |
| 一、智者原型追溯 | 第150-153页 |
| 二、智者原型的普遍意义 | 第153页 |
| 三、中国智者原型的特点及其广告表现 | 第153-155页 |
| 四、2001—2005年智者形象变化分析 | 第155-156页 |
| 第二节 小丑 | 第156-162页 |
| 一、小丑原型追溯 | 第157-159页 |
| 二、小丑原型的普遍意义 | 第159-160页 |
| 三、中国小丑原型的特点及其广告表现 | 第160-161页 |
| 四、2001—2005年小丑形象变化分析 | 第161-162页 |
| 第三节 亡命徒 | 第162-168页 |
| 一、亡命徒原型追溯 | 第162-164页 |
| 二、亡命徒原型的普遍意义 | 第164-165页 |
| 三、中国亡命徒原型的特点及其广告表现 | 第165-166页 |
| 四、2001—2005年亡命徒形象变化分析 | 第166-168页 |
| 第四节 俗人 | 第168-172页 |
| 一、俗人原型追溯 | 第168-170页 |
| 二、俗人原型的普遍意义 | 第170页 |
| 三、中国俗人原型的特点及其广告表现 | 第170-171页 |
| 四、2001—2005年俗人形象变化分析 | 第171-172页 |
| 第五节 小天使 | 第172-178页 |
| 一、小天使原型追溯 | 第173-174页 |
| 二、小天使原型的普遍意义 | 第174-175页 |
| 三、中国小天使原型的特点及其广告表现 | 第175-176页 |
| 四、2001—2005年小天使形象变化分析 | 第176-178页 |
| 第六节 女战士 | 第178-184页 |
| 一、女战士原型追溯 | 第178-181页 |
| 二、女战士原型的普遍意义 | 第181-182页 |
| 三、中国女战士原型的特点及其广告表现 | 第182-183页 |
| 四、2001—2005年女战士形象变化分析 | 第183-184页 |
| 第七节 多重原型的考察 | 第184-188页 |
| 第八章 研究结论、理论贡献及进一步研究领域 | 第188-195页 |
| 第一节 研究结论 | 第188-191页 |
| 一、广告原型结论简述 | 第189-190页 |
| 二、使用并发现原型 | 第190-191页 |
| 第二节 中国典型广告原型的学术贡献 | 第191-193页 |
| 一、求证原型理论在广告中的存在(已如前述) | 第191页 |
| 二、寻找广告中存在的原型(已如前述) | 第191页 |
| 三、将原型与商品种类结合起来，寻找广告中各种原型的运用规律 | 第191页 |
| 四、研究对广告学研究的贡献 | 第191-193页 |
| 五、研究的局限性 | 第193页 |
| 第三节 进一步研究领域 | 第193-195页 |
| 附录一: 2001年形象个案聚类龙骨图 | 第195-200页 |
| 附录二 2001广告作品年鉴维度分析及分类组合表 | 第200-208页 |
| 参考文献 | 第208-213页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第213-215页 |
| 致谢 | 第215页 |