| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和体系结构 | 第11-13页 |
| 第2章 营销战略的理论基础 | 第13-21页 |
| ·营销理论的发展 | 第13-15页 |
| ·营销战略的内涵 | 第15-16页 |
| ·营销战略的基本理论工具 | 第16页 |
| ·营销战略的基本模式 | 第16-17页 |
| ·营销战略管理范式 | 第17-21页 |
| 第3章 X公司简介 | 第21-24页 |
| ·X公司背景简介 | 第21页 |
| ·X公司发展历程 | 第21页 |
| ·X公司产品简介 | 第21-22页 |
| ·牙膏复合软管的制造工艺 | 第22-24页 |
| 第4章 X公司市场营销环境分析 | 第24-32页 |
| ·X公司战略能力分析 | 第24-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-26页 |
| ·竞争者分析 | 第26-27页 |
| ·企业自身分析 | 第27页 |
| ·X公司市场分析 | 第27-32页 |
| ·客户分析 | 第28-29页 |
| ·目标市场和定位 | 第29-32页 |
| 第5章 X公司复合软管新营销战略的制定、实施与控制 | 第32-42页 |
| ·X公司营销战略制定 | 第32-34页 |
| ·质量战略 | 第32-33页 |
| ·服务战略 | 第33-34页 |
| ·技术领先战略 | 第34页 |
| ·X公司营销战略实施 | 第34-40页 |
| ·严苛的质量标准 | 第35-36页 |
| ·"厂中厂"运营模式 | 第36-39页 |
| ·技术领先 | 第39-40页 |
| ·X公司营销战略控制 | 第40-42页 |
| 第6章 X公司的成功经验对我国传统企业的启示 | 第42-46页 |
| ·X公司新的营销战略总结 | 第42-44页 |
| ·X公司营销战略成果 | 第42-43页 |
| ·X公司营销战略成功原因 | 第43-44页 |
| ·X公司成功经验对我国传统企业的启示 | 第44-46页 |
| 第7章 研究总结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 1 | 第50-52页 |
| 附录 2 | 第52-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |