基于社会身份视角的森马品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪言 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| ·研究的思路与框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-19页 |
| ·社会身份视角的消费决策理论 | 第13-15页 |
| ·特点和激化 | 第13页 |
| ·自我—重要性 | 第13-14页 |
| ·相关性 | 第14页 |
| ·诊断性 | 第14页 |
| ·社会分类的控制激发和自动激发 | 第14页 |
| ·反复的社会确认过程 | 第14页 |
| ·反省的自我感知 | 第14-15页 |
| ·基于社会身份的消费者决策形成机制模型 | 第15-16页 |
| ·广告符号学理论概述 | 第16-19页 |
| ·广告符号学的起源和发展 | 第17页 |
| ·广告符号学的意义和基本研究方法 | 第17-19页 |
| 第3章 森马品牌发展阶段划分 | 第19-23页 |
| ·森马发展大事件一览表 | 第19-21页 |
| ·森马的品牌发展阶段区分 | 第21-22页 |
| ·分阶段研究命题 | 第22-23页 |
| 第4章 分阶段广告的符号学分析及评价 | 第23-45页 |
| ·第一阶段广告的符号学分析及评价 | 第23-31页 |
| ·广告描述及广告元素的提炼 | 第23-24页 |
| ·广告编码及代码设定 | 第24-26页 |
| ·能指、所指、意指作用的对应及符号的形成 | 第26-29页 |
| ·组合链、聚合链的对应及系统的形成 | 第29-30页 |
| ·最终符号的评价 | 第30页 |
| ·品牌定位和传播策略评价 | 第30-31页 |
| ·第二阶段广告的符号学分析及评价 | 第31-37页 |
| ·广告描述及广告元素的提炼 | 第31-32页 |
| ·广告编码及代码设定 | 第32-33页 |
| ·能指、所指、意指作用的对应及符号的形成 | 第33-35页 |
| ·组合链、聚合链的对应及系统的形成 | 第35-36页 |
| ·最终符号的评价 | 第36页 |
| ·品牌定位和传播策略评价 | 第36-37页 |
| ·第三阶段广告的符号学分析及评价 | 第37-45页 |
| ·广告描述及广告元素的提炼 | 第37-38页 |
| ·广告编码及代码设定 | 第38-40页 |
| ·能指、所指、意指作用的对应及符号的形成 | 第40-42页 |
| ·组合链、聚合链的对应及系统的形成 | 第42-43页 |
| ·最终符号的评价 | 第43-44页 |
| ·品牌定位和传播策略评价 | 第44-45页 |
| 第5章 森马品牌传播的实际绩效及建议 | 第45-52页 |
| ·森马三阶段品牌传播的功能 | 第45-47页 |
| ·森马三阶段广告分析总结 | 第45页 |
| ·森马品牌传播过程的理论解释 | 第45-47页 |
| ·森马品牌传播模式 | 第47页 |
| ·消费者的品牌身份感知 | 第47-50页 |
| ·国内主要休闲装品牌情况 | 第47-49页 |
| ·森马品牌的社会身份感知 | 第49-50页 |
| ·改进建议 | 第50-52页 |
| 第6章 研究结论和讨论 | 第52-53页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·研究局限性与讨论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
