中小企业网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的现状 | 第10-11页 |
| ·研究的内容、意义和研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 中小企业的界定 | 第13-19页 |
| ·中小企业的划分 | 第13-14页 |
| ·研究中小企业的重要性 | 第14-15页 |
| ·互联网与中小企业的信息需求 | 第15页 |
| ·网络时代中小企业的生存环境 | 第15-17页 |
| ·中小企业面临的挑战和机遇 | 第17-19页 |
| 第三章 网络营销概述 | 第19-32页 |
| ·网络营销的兴起 | 第19-21页 |
| ·网络营销兴起的技术背景 | 第19-20页 |
| ·网络营销兴起的社会背景 | 第20-21页 |
| ·网络营销的含义和特征 | 第21-23页 |
| ·网络营销的含义 | 第21-22页 |
| ·网络营销的特征 | 第22-23页 |
| ·网络营销对传统营销的影响 | 第23-28页 |
| ·对传统营销战略的影响 | 第23-24页 |
| ·对传统营销策略的影响 | 第24-25页 |
| ·对传统营销促销策略的影响 | 第25-27页 |
| ·对传统营销组织的影响 | 第27-28页 |
| ·网络营销与电子商务 | 第28-29页 |
| ·网络营销理论的新发展 | 第29-32页 |
| ·网络整合营销理论 | 第29-30页 |
| ·网络软营销理论 | 第30-31页 |
| ·网络直复营销理论 | 第31-32页 |
| 第四章 中小企业网络营销的发展现状 | 第32-46页 |
| ·中小企业网络营销层次分析 | 第32-34页 |
| ·美国中小企业网络营销的经验和启示 | 第34-36页 |
| ·美国中小企业开展网络营销的状况 | 第34页 |
| ·美国中小企业网络营销发展的经验 | 第34-36页 |
| ·中小企业开展网络营销的可行性 | 第36-41页 |
| ·网络营销的收益 | 第37-39页 |
| ·网络营销的风险 | 第39-41页 |
| ·中小企业发展网络营销的制约因素 | 第41-46页 |
| ·互联网基础设施建设薄弱 | 第41页 |
| ·企业与消费者传统观念的束缚 | 第41-42页 |
| ·传统营销水平低，网络营销与传统营销脱节 | 第42页 |
| ·企业网络营销人才匮乏 | 第42-43页 |
| ·中小企业组织结构的障碍 | 第43页 |
| ·物流配送水平低下 | 第43-44页 |
| ·网络营销专业服务商的服务功能不完善 | 第44页 |
| ·法制信用环境不成熟 | 第44-46页 |
| 第五章 中小企业网络营销策略 | 第46-67页 |
| ·营销观念的改变 | 第46-47页 |
| ·政府策略 | 第47-50页 |
| ·企业策略 | 第50-58页 |
| ·企业网站的规划与建设 | 第50-52页 |
| ·网站宣传与推广 | 第52-53页 |
| ·网络市场调研 | 第53-55页 |
| ·网络产品和服务 | 第55-58页 |
| ·网络安全策略 | 第58-60页 |
| ·离线支付 | 第58-59页 |
| ·第三方保证 | 第59页 |
| ·网上在线支付 | 第59-60页 |
| ·中小企业社会网络的建立 | 第60-67页 |
| ·社会网络的概念和特征 | 第60-62页 |
| ·中小企业社会网络推动中小企业发展 | 第62-64页 |
| ·中小企业核心社会网络的完善 | 第64-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 在学期间发表的论著及取得的科研成果 | 第71页 |
