网络广告拍卖模型的研究及应用
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·引言 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·课题来源及主要工作 | 第10页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| ·本章小结 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论简介 | 第13-29页 |
| ·传统拍卖理论 | 第13-19页 |
| ·拍卖的概念和要素 | 第13-14页 |
| ·单物品拍卖简介 | 第14-16页 |
| ·同质多物品拍卖简介 | 第16-18页 |
| ·异质多物品拍卖简介 | 第18-19页 |
| ·网上拍卖理论 | 第19-23页 |
| ·网上拍卖与传统拍卖的区别 | 第19-20页 |
| ·网上拍卖规则 | 第20-23页 |
| ·GSP 拍卖机制 | 第23-27页 |
| ·GSP 拍卖机制的产生 | 第24-25页 |
| ·GSP 关键词广告拍卖机制 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 基于GSP 的网络广告拍卖模型 | 第29-45页 |
| ·网络广告拍卖与关键词广告拍卖的异同 | 第29-32页 |
| ·网络广告分类 | 第29-31页 |
| ·网络广告拍卖与关键词广告拍卖的异同 | 第31-32页 |
| ·基于GSP 的网络广告拍卖模型 | 第32-40页 |
| ·广告位序列 | 第32-35页 |
| ·模型中的假设 | 第35-37页 |
| ·分配规则 | 第37-38页 |
| ·支付规则 | 第38-39页 |
| ·网络广告拍卖时间 | 第39-40页 |
| ·广告主收益及纳什均衡条件 | 第40-42页 |
| ·广告主收益 | 第40-42页 |
| ·广告主的纳什均衡条件 | 第42页 |
| ·纳什均衡条件下的卖方收益 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 模型的验证与应用 | 第45-55页 |
| ·与VCG 机制的比较 | 第45-46页 |
| ·模型的验证 | 第46-49页 |
| ·最优拍卖时间设计 | 第46-48页 |
| ·模拟数据验证 | 第48-49页 |
| ·模型的应用 | 第49-54页 |
| ·应用背景介绍 | 第49-50页 |
| ·网络广告拍卖模型在健康咨询平台的应用 | 第50-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·总结 | 第55页 |
| ·展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 读研期间研究成果 | 第63-64页 |
