海淀区城市营销之品牌文化策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·文献回顾 | 第10-12页 |
| ·城市营销 | 第10-11页 |
| ·城市品牌 | 第11页 |
| ·品牌文化营销 | 第11-12页 |
| ·城市营销实施品牌文化策略的必要性 | 第12-17页 |
| ·品牌与文化的关系 | 第12-14页 |
| ·城市营销及城市品牌特性分析 | 第14-16页 |
| ·城市营销实施品牌文化策略的必要性 | 第16-17页 |
| 2 实施品牌文化策略的内容和要素 | 第17-24页 |
| ·城市品牌文化营销的内容剖析 | 第17-21页 |
| ·品牌文化的界定 | 第17-18页 |
| ·品牌文化的构成层面 | 第18-19页 |
| ·城市品牌文化的内容剖析 | 第19-21页 |
| ·城市品牌文化营销的要素组合 | 第21-24页 |
| ·品牌文化的表层要素分析 | 第21-22页 |
| ·品牌文化的内层要素分析 | 第22-23页 |
| ·城市品牌文化营销的要素组合 | 第23-24页 |
| 3 海淀区城市 CI 策划与品牌文化策略实施 | 第24-42页 |
| ·城市品牌规划是实施品牌文化策略的基础 | 第24-33页 |
| ·市场调查与分析 | 第24-25页 |
| ·对海淀区自身的分析 | 第25-28页 |
| ·对北京市其他兄弟区县的分析 | 第28-31页 |
| ·海淀区以及海淀区品牌的定位 | 第31-33页 |
| ·导入城市 CI 是实施品牌文化策略的关键 | 第33-41页 |
| ·城市 CIS 的内涵 | 第33-35页 |
| ·海淀区理念识别设计(MI) | 第35-36页 |
| ·海淀区行为识别设计(BI) | 第36-38页 |
| ·海淀区视觉识别设计(VI) | 第38-41页 |
| ·海淀区城市营销实施品牌文化策略应采取的措施 | 第41-42页 |
| 4 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 作者简历 | 第44-46页 |
| 学位论文数据集 | 第46页 |
