| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1 前言 | 第12-19页 |
| ·概述 | 第12-18页 |
| ·研究意义与目的 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·研究目的 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究预期成果 | 第19页 |
| 2 文献综述 | 第19-27页 |
| ·赛事营销研究现状 | 第20-21页 |
| ·赛事商业价值研究现状 | 第21-22页 |
| ·传播模式与体育赛事传播研究现状 | 第22-25页 |
| ·媒介效果评估方法与赛事价值评估研究现状 | 第25-27页 |
| 3 研究方法 | 第27-32页 |
| ·研究对象 | 第27-28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·文献资料法 | 第28页 |
| ·专家问卷法 | 第28-29页 |
| ·小组座谈法 | 第29页 |
| ·个案访谈法 | 第29页 |
| ·专家鉴定法 | 第29-30页 |
| ·数理统计法 | 第30页 |
| ·实证研究法 | 第30-31页 |
| ·研究技术路线 | 第31-32页 |
| 4 研究结果与分析 | 第32-111页 |
| ·赛事的品牌传播价值体系剖析 | 第32-53页 |
| ·赛事的品牌传者 | 第32-37页 |
| ·传播动机 | 第37-40页 |
| ·传播内容 | 第40-41页 |
| ·传播媒介 | 第41-43页 |
| ·传播受众 | 第43-46页 |
| ·传播情境 | 第46-49页 |
| ·传播效果 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| ·赛事品牌传播价值体系的影响因素 | 第53-69页 |
| ·运动项目因素 | 第53-60页 |
| ·赛事自身因素 | 第60-61页 |
| ·赛事的传媒学因素 | 第61-64页 |
| ·赛事传播的收视因素 | 第64-66页 |
| ·运动项目的地域学因素 | 第66-67页 |
| ·赛事运作因素 | 第67-68页 |
| ·小结 | 第68-69页 |
| ·赛事品牌传播价值指标体系构建 | 第69-86页 |
| ·赛事品牌传播价值的必备指标体系 | 第70-78页 |
| ·赛事品牌传播价值影响指标 | 第78-85页 |
| ·小结 | 第85-86页 |
| ·赛事品牌传播价值评估系统的设计与使用 | 第86-104页 |
| ·通过专家调查对赛事品牌传播价值评估系统指标进行筛选 | 第86-88页 |
| ·对预估指标进行因子分析 | 第88-91页 |
| ·对评估指标与评估项目进行聚类分析 | 第91-93页 |
| ·赛事品牌传播价值评估系统构建 | 第93-96页 |
| ·赛事品牌传播价值评估的操作方法 | 第96-101页 |
| ·赛事品牌传播价值评估的实施 | 第101-104页 |
| ·体育赛事品牌传播价值评估系统的验证与应用 | 第104-111页 |
| ·体育赛事品牌传播价值评估系统的专家鉴定 | 第105-106页 |
| ·对体育赛事招商执行人员在工作中存在问题的调研结果 | 第106-107页 |
| ·赛事品牌拥有者、体营销工作人员及研究人员对评估系统的意见 | 第107-108页 |
| ·应用《体育赛事品牌传播价值评估系统》进行价值评估的社会反应 | 第108-110页 |
| ·小结 | 第110-111页 |
| 5 结论与建议 | 第111-116页 |
| ·结论 | 第111-113页 |
| ·讨论 | 第113-114页 |
| ·建议 | 第114-116页 |
| 致谢 | 第116-117页 |
| 参考文献 | 第117-122页 |
| 附录 | 第122-135页 |
| 附件一:"体育赛事品牌传播价值影响指标"专家问卷 | 第122-124页 |
| 附件二:体育赛事营销人员及研究人员座谈与个案访谈纲要 | 第124-125页 |
| 附件三:受访者在体育营销工作中遇到的主要问题总结 | 第125-132页 |
| 附件四:《体育赛事品牌传播价值评估系统》专家鉴定结果 | 第132-133页 |
| 附件五:《体育赛事品牌传播价值评估系统》应用反馈意见书 | 第133-135页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第135页 |
