| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-24页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| ·本文的研究内容 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-20页 |
| ·国外研究现状分析 | 第11-15页 |
| ·国内研究现状分析 | 第15-19页 |
| ·从文献回顾中得到的启示 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·论文的主要创新点 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-24页 |
| 2 78 后消费者的价值观维度划分及族群建构 | 第24-30页 |
| ·主要概念界定 | 第24-25页 |
| ·对消费者价值观内容的分类 | 第25-27页 |
| ·二维价值观的划分及族群的建构 | 第27-28页 |
| ·78 后消费者的社会价值观及年龄段的划分 | 第27-28页 |
| ·78 后消费者的层级价值观及阶层的划分 | 第28页 |
| ·族群的建构 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 3 实证分析与发现 | 第30-68页 |
| ·实证模型 | 第30页 |
| ·研究变量与关系假设 | 第30-31页 |
| ·样本设计与分析方法 | 第31-34页 |
| ·问卷内容建构 | 第31-33页 |
| ·样本收集 | 第33-34页 |
| ·分析技术与方法 | 第34页 |
| ·样本特征及问卷效度分析 | 第34-37页 |
| ·样本特征 | 第34-36页 |
| ·量表可靠性及效度分析 | 第36-37页 |
| ·78 后消费者社会价值观分析 | 第37-39页 |
| ·我国78 后消费者个人层级价值观分析 | 第39-53页 |
| ·78 后消费者个人层级价值观因子分析 | 第39-41页 |
| ·78 后消费者个人特征与个人层级价值观单因素方差分析 | 第41-50页 |
| ·对78 后消费者个人层级价值观的聚类分析 | 第50-52页 |
| ·78 后消费者个人层级价值观与社会价值观的相关分析 | 第52-53页 |
| ·78 后消费者消费行为倾向分析 | 第53-59页 |
| ·78 后消费者消费行为倾向因子分析 | 第53-57页 |
| ·78 后消费者消费行为倾向聚类分析 | 第57-59页 |
| ·78 后消费者价值观与消费行为倾向分析 | 第59-66页 |
| ·78 后消费者消费行为倾向与不同年龄段单因素方差分析 | 第59-61页 |
| ·78 后消费者消费行为倾向与个人层级价值观单因素方差分析 | 第61-63页 |
| ·78 后消费者年龄段、层级价值观与消费行为倾向卡方检验、分层卡方检验 | 第63-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 4 研究结论及建议 | 第68-70页 |
| ·研究结论 | 第68页 |
| ·本研究不足之处及后续研究建议 | 第68-70页 |
| ·本研究不足之处 | 第68-69页 |
| ·进一步研究的建议 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-81页 |
| 附录1 消费者价值观与消费者行为调查问卷 | 第76-81页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第81页 |
