| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 研究背景 | 第7-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-24页 |
| ·本研究涉及的几个基本概念 | 第9-22页 |
| ·形象 | 第9-10页 |
| ·品牌 | 第10-13页 |
| ·品牌形象 | 第13-18页 |
| ·品牌忠诚 | 第18-22页 |
| ·研究的意义 | 第22-23页 |
| ·理论意义 | 第22-23页 |
| ·现实意义 | 第23页 |
| ·研究方法与工具 | 第23-24页 |
| 3 研究一:预试问卷的结果分析及正式问卷的形成 | 第24-26页 |
| ·目的 | 第24页 |
| ·方法 | 第24-25页 |
| ·预试问卷的编制 | 第24页 |
| ·被试 | 第24页 |
| ·实施方法与程序 | 第24页 |
| ·统计处理 | 第24-25页 |
| ·结果与分析 | 第25页 |
| ·讨论 | 第25-26页 |
| 4 研究二:问卷的探索性因素分析及信、效度检验 | 第26-32页 |
| ·研究目的 | 第26页 |
| ·方法 | 第26-27页 |
| ·工具 | 第26页 |
| ·被试 | 第26页 |
| ·实施方法与程序 | 第26页 |
| ·统计处理 | 第26-27页 |
| ·结果与分析 | 第27-31页 |
| ·因素分析分析的适当性 | 第27页 |
| ·问卷的探索性因素分析 | 第27-29页 |
| ·问卷的信度考察 | 第29-30页 |
| ·问卷的效度考察 | 第30-31页 |
| ·讨论 | 第31-32页 |
| 5 研究三:重庆市大学生对阿迪达斯和李宁品牌形象的认知以及忠诚度研究 | 第32-38页 |
| ·研究目的 | 第32页 |
| ·方法 | 第32页 |
| ·工具 | 第32页 |
| ·被试 | 第32页 |
| ·实施方法与程序 | 第32页 |
| ·统计处理 | 第32页 |
| ·结果与分析 | 第32-38页 |
| ·重庆市大学生对阿迪达斯和李宁品牌形象的认知 | 第32-33页 |
| ·两种品牌的品牌形象差异性比较 | 第33-35页 |
| ·重庆市大学生对运动鞋的品牌忠诚度 | 第35-38页 |
| 6 研究四重庆市大学生的运动鞋品牌形象认知与品牌忠诚度的关系研究 | 第38-42页 |
| ·目的 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38页 |
| ·方法 | 第38-39页 |
| ·工具 | 第38页 |
| ·被试 | 第38页 |
| ·实施方法与程序 | 第38页 |
| ·统计处理 | 第38-39页 |
| ·结果与分析 | 第39-41页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-41页 |
| ·讨论 | 第41-42页 |
| 7 结论与建议 | 第42-45页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-45页 |
| 8 本研究的不足与进一步研究的方向 | 第45-46页 |
| ·本研究的不足 | 第45页 |
| ·进一步研究的方向 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |