当代大学生动漫消费动机研究--以广州大学生为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 导言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| ·实践意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-40页 |
| ·消费动机理论综述 | 第14-20页 |
| ·消费动机理论流派 | 第14-18页 |
| ·消费动机及分类 | 第18-19页 |
| ·消费动机与行为关系研究综述 | 第19-20页 |
| ·消费动机与自我 | 第20-25页 |
| ·自我及相关概念 | 第21-23页 |
| ·消费动机与自我的关系研究 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| ·无意识心理与消费动机 | 第25-29页 |
| ·分析心理学的人格结构理论 | 第26-27页 |
| ·原型、情综与消费动机 | 第27-29页 |
| ·动漫消费动机 | 第29-34页 |
| ·儿童的动漫消费动机研究 | 第29-30页 |
| ·青少年的动漫消费动机 | 第30-32页 |
| ·大学生动漫消费动机研究 | 第32-33页 |
| ·成人的动漫消费动机研究 | 第33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| ·大学生生活方式与动漫消费 | 第34-40页 |
| ·大学生生活方式 | 第34-38页 |
| ·大学生动漫消费特点 | 第38-40页 |
| 第三章 动漫消费动机模型 | 第40-53页 |
| ·人格心理的三个层面 | 第40-41页 |
| ·消费动机 | 第41-43页 |
| ·消费动机的无意识层面 | 第41页 |
| ·消费动机的意识层面 | 第41页 |
| ·消费动机是意识与无意识的有机融合 | 第41-43页 |
| ·动漫是一种精神消费 | 第43-44页 |
| ·原型心理不为人知 | 第44-47页 |
| ·儿童原型 | 第45-46页 |
| ·儿童原型影响下的精神消费 | 第46页 |
| ·儿童原型与动漫消费 | 第46-47页 |
| ·基于三个自我层次的大学生动漫消费动机模型 | 第47-53页 |
| ·物质自我层面的动漫消费动机 | 第49页 |
| ·社会自我层面的动漫消费动机 | 第49-50页 |
| ·心灵自我层面的动漫消费动机 | 第50-53页 |
| 第四章 实证研究与营销应用 | 第53-73页 |
| ·实证研究 | 第53-61页 |
| ·有待检验的假设 | 第53页 |
| ·量表的设计 | 第53-54页 |
| ·量表的信度与效度分析 | 第54-58页 |
| ·动漫消费程度与各类动机的关系 | 第58-59页 |
| ·抽样 | 第59-61页 |
| ·实证数据分析 | 第61-69页 |
| ·因子分析 | 第61-67页 |
| ·相关分析 | 第67-69页 |
| ·实证分析结果讨论 | 第69-70页 |
| ·动漫营销建议 | 第70-73页 |
| 第五章 结论 | 第73-76页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·动漫消费动机是不为人知的儿童原型心理所控制 | 第73-74页 |
| ·中国大学生动漫动机可划分为三个层次6个因素 | 第74页 |
| ·中国大学生动漫消费动机与动漫消费程度的关系 | 第74页 |
| ·理论贡献 | 第74-75页 |
| ·研究结论的局限性 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录A 动漫消费问卷 | 第81-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
