| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 软文的概念和种类 | 第12-15页 |
| ·软文的界定 | 第12页 |
| ·软文的主要类别 | 第12-15页 |
| 2 媒体上广告与新闻混杂现象的抽样调查 | 第15-19页 |
| 3 媒体社会责任成商业利益的牺牲品——软文盛行对新闻媒体的负面影响 | 第19-25页 |
| ·新闻报道权的商品化 | 第19-20页 |
| ·话语权的寻租 | 第20-23页 |
| ·媒体公信力被腐蚀 | 第23-25页 |
| 4 软文盛行背后的新闻职业道德的异化 | 第25-28页 |
| ·由受众公正中介成广告主的代言人 | 第25-26页 |
| ·谋求正当经济利益过程中的职能错位 | 第26-27页 |
| ·商业规则夹缝中媒体社会责任的生存空间 | 第27-28页 |
| 5 软文盛行的原因 | 第28-35页 |
| ·软文的兴起 | 第28页 |
| ·软文自身的特点 | 第28-30页 |
| ·转型时期的中国传媒 | 第30-35页 |
| 6 反道德异化的对策 | 第35-47页 |
| ·寻租行为的切入口 | 第35-37页 |
| ·广告宣传应注意导向性 | 第37-40页 |
| ·约束软文广告能否写入新闻法？ | 第40-41页 |
| ·媒介自主意识不能被金钱奴役 | 第41页 |
| ·市场利益不能凌驾于公众信任 | 第41-42页 |
| ·当好“把关人” | 第42-43页 |
| ·传媒自筑“防火墙”——经营管理制度的硬约束 | 第43-44页 |
| ·新闻行业协会加强监督 | 第44-45页 |
| ·物化社会的价值坚守——职业理想和道德的软约束 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |